网购销售额历史首降，或成史上最“黑”黑五？

黑五网一向来是每年亚马逊旺季前的大热身，但是今年的黑五却和往年不同，大部分卖家的心情都成了这样：

根据Adobe Analytics公布的数据来看，有史以来第一次黑色星期五在线支出总额降至89亿美元，略低于去年90亿美元的记录。

而在感恩节当天，消费者在线上的花费为51亿美元，虽然与去年持平，但2021年是第一次连续两天的消费均未出现同比增长。

Adobe Analytics表示：“这是消费者开始将消费转向季初消费的另一个迹象，以应对10月就已经开始的促销活动”。

事实上，61%的消费者在感恩节前已经开始购买节日礼物，且由于消费者提前购物以避免发货延迟和供应链问题，11月前三周的美国销售额同比增长10%。

虽然相对于2020年疫情更严重时期的“黑五”，今年的客流量同比回升了47.5%。

但在感恩节当天，实体店的人流量也比2019年下降了90.4%，包括塔吉特、沃尔玛和百思买在内的大型零售商都选择在节日当天对顾客关闭大门。

总的来说，今年的黑五有几个特点：

1.大部分类目的自然流量都有所减少，亚马逊在促销日里把越来越多的流量分向大促产品；

2.广告点击费用暴增，虽然订单数量是去年黑五的一半，但是点击费用却是去年的两倍；

3.今年黑五的热度明显不如去年，大部分卖家直言，订单数量甚至不如平常；

4.由于消费者提前分散假期购物，虽然总销量还算可观，但黑五活动当天的销量却有点不如人意；

一.新卖家的入驻；

今年的卖家数量对比去年确实增加了不少，各个产品类目中，几乎每周或每个月都会出现一定数量的“新面孔”，有些甚至打着超低价的“名头”，这就是卖家数量剧增带来的流量被稀释的结果。

二.疫情对人们的影响；

去年黑五的时候，美国人民都在居家防疫，线下实体店也全都关门歇业，所以大家只能在线上购物，以至于线上的销售呈现出了异常火爆的情形。

但是今年线下的实体店基本都恢复营业了，人们也不用居家防疫，所以导致今年的线上流量被线下分流了，销售效果不如去年。

三.自然流量都被折扣产品分走了；

黑五是个促销类的节日，所以最好的展示界面肯定是留给有足够大折扣额的“促销品”和平时就表现比较优异的“畅销品”，对于其他的产品来说，黑五并不属于它们的。

尽管如此，Adobe Analytics仍预计：“网一”将是2021年最大的网上购物日，预计网上消费总额将达到102亿至113亿美元。

 虽然网一最终的数据是怎么我们还不得而知，但是网一过后，还有圣诞季、新年季、开学季......

还是有很多值得卖家们期待的日子的！