NPD Group 称，2022 年上半年英国超大号和强效配方美妆产品的销售额呈增长趋势

NPD 集团27日发布报告：2022 年的前半年，超大号和强效配方美妆产品的销售额实现了两位数的增长。高端美容市场价值 9.26 亿英镑，比 2021 年同期增长了23%。这种活力归因于该行业逐渐高端化的趋势，即消费者升级其美容产品，包括：购买更大尺寸和更有效的产品。

根据市场观察到的趋势，消费者似乎也在购买升价格更高的商品。2022年上半年美妆产品平均销售价格同比上涨8%。

香水的流行趋势

高档香水市场的高端化趋势最为明显。男士和女士香水的重要性都在增加，并且增长速度超过了市场的其他产品。与 2021 年同期相比，2022 年上半年女性香水的销售额增长了 137%，而男性香水的销售额同期翻了一番，达到 100%。

与2021年同期相比，2022年上半年女性香水（淡香水等产品）的总销售额增长了 34%，100 毫升以上的香水销售额增长了 50%。

2022 年上半年零售价超过 125 英镑的香水销售额现在相当于香水总销售额的 11%，而 2021 年上半年占香水总销售额的 7%。产品的销售额零售价在 125 英镑及以上的产品在 2022 年上半年增长了 91%，而整个香水市场的销售额增长了 33%。

良好的基础

2022年上半年该行业产品的平均销售价格为30英镑，同比增长10%。这是由创新和新推出的产品推动的。2022 年上半年推出的前五款新粉底产品的平均售价在 32.45 英镑至 37.69 英镑之间，反映了高端化对该细分市场的影响。

超级护肤品

与去年同期相比，2022年上半年女性护肤品的平均销售价格上涨了7%。女性高档护肤品销售额同比增长 8%，而中档护肤品销售额仅增长 4%，表明女性正在选择更高价位的优质产品。

NPD UK Beauty 客户经理 Emma Fishwick 解释说：“消费者越来越多地选择在高档美容市场购买更多平均售价更高的优质产品。我们认识到现在人们的消费存在着压力，所以消费者也正在寻求更好的性价比产品，而更大尺寸和更有效的配方购买起来更具成本效益。”

“我们相信，人们会减少购买量，并将购买升级到那些配方更创新的产品（如化妆品和护肤品），在香水方面，他们会选择更昂贵的瓶子和最有效的香水配方。高端品牌也具有吸引力，人们可以以负担得起的方式‘购买’设计师品牌。”