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出海丨TEMU、SHEIN等中国电商平台强势【登陆】，刷新在韩市场份额
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2024-06-21 12:09
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220据韩媒报道，在Ali Express、TEMU等中国电子商务企业在韩国市场的占有率持续攀升的情况下，中国时尚和生活方式在线零售SHEIN于日前正式对外宣布将进军韩国市场。
该公司已在4月份成功上线韩文网页，并表示未来将加快市场营销步伐，以进一步拓展其在韩国的业务版图。
SHEIN于2022年12月正式在韩国成立法人实体，自去年8月起已在社交网络平台（SNS）积极开展营销活动。
此次官宣上线，SHEIN大手笔启用韩国实力派人气演员金裕贞担任旗下子品牌“Dazy”的全球形象大使，并发布金裕贞亲自参与策划的春夏系列产品。
据悉，金裕贞于2003年作为童星出道，拥有超二十年的演艺生涯，凭借出色的演技和独特的魅力，在韩国老中青三代都有着广泛的流量基础。此次强强联手，可见SHEIN进军韩国的决心与野心。
据韩国业界预测，SHEIN的进入韩国市场，预计将对MUSINSA、ABLY、ZIGZAG、W Concept等时尚电商平台造成一定冲击。此外，或将对Coupang等电商平台上销售中国服装的卖家构成不小的挑战。
去年韩国电商市场规模达到创纪录的228.9万亿韩元，成为仅次于中国、美国、英国和日本的全球第五大电商市场，且有近一半的零售支出是通过在线方式完成。
据韩国统计厅今年2月发表的《2023年12月及年度网上购物动向》显示,去年网上购物交易额为227.347万亿韩元,比前一年增加了8.3%。
丨韩国海外电商市场份额
其中中国电商平台的购物量首次超过亚马逊等美国竞争对手。目前，四分之一的韩国人使用中国电商网站，这引发了韩国本土企业的担忧。
在韩国，以Ali Express为代表的中国电子商务企业在国内市场占有率呈现稳步增长态势。
自2018年进入韩国市场以来，Ali Express用户的数量从2022年的503万人大幅跃升至去年的852万人，显示出强劲的增长势头。而去年7月在韩国上线的temu，在短短半年内便迎头赶上阿里，进一步加剧了市场竞争。
此外，TikTok Shop去年12月在韩国申请商标，正逐步对市场构成威胁。TikTok Shop去年在美国市场上市仅三个月，便实现了高达15万亿韩元的销售额，充分展现了其强大的市场潜力和竞争力。
由此可见，中国电商平台的崛起不仅深刻影响了全球电商市场的整体格局，更为全球消费者提供了更为丰富多元的选择与便捷的购物体验。
而半托管模式便是中国电商平台在发展过程中，针对用户需求和市场变化所创新出的一种服务模式。
尤其对出海欧美国家的卖家来说，这一模式大大降低了跨境运营的成本和风险，帮助卖家更快速地融入并适应新的市场环境。
不同规模的企业对于海外仓的需求不尽相同。在选择海外仓时，企业首先需明确自身的业务和规模。选择靠近目标市场的仓库有助于缩短运输时间、降低物流成本，以此提升客户满意度。
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