新老玩家竞争加剧,亚马逊依旧稳坐德国电商大佬宝座!
AMZ123获悉,来自市场研究机构ECC KOLN的一项调查揭示了德国在线市场的现状以及当前消费者的购买行为。调查显示,73%的德国消费者认为电商平台是最简单和方便的购物场所。亚马逊超越eBay、Zalando等老牌玩家,以及Wish、Temu和全球速卖通等新兴平台,成为许多德国人的首选购物平台。
亚马逊的市场力量延伸到实体贸易领域
在购买产品之前,德国消费者会事先搜集各种各样的信息。无论是在线下还是在线上购物,亚马逊都是他们的第一大信息来源:在线下购物时,约有三分之一的消费者会先在亚马逊上搜索信息;在线上购物时,几乎所有消费者都会先在亚马逊上对产品进行了解。
亚马逊提振消费者信心
根据ECC KOLN的调查,如果亚马逊不再作为购物渠道,20%的消费者会因此减少购买。而在2019年,这一比例仅为10%。四年前,亚马逊的影响力还没有那么大:当时有61%的人表示他们会选择在其他在线商店购买商品,而如今这一比例降至55%。此外,四分之一(26%)的人会转向实体店作为亚马逊的替代选择,这一数字与2019年(29%)相比也略有下降。
Wish、Temu和Temu还没有对亚马逊构成危险
调查显示,目前Wish、Shein或Temu等新兴平台还不足以对亚马逊构成危险。尽管它们的用户数量不断增加,但是却遭受普遍的质疑:41%的德国消费者表示永远不会在这些平台上购物,因为它们提供廉价的商品。
在德国,最受欢迎的在线市场是亚马逊,其次是eBay和Otto。值得关注的是,新玩家Temu以其游戏化的购物体验俘获了大量消费者,并且其在每月订单量方面已经超过了eBay和Otto。
小编✎ Nicole/AMZ123
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