亮相超级碗后流量暴涨，Temu活跃用户已超Target
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2023-02-21 15:57
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AMZ123获悉，自2月12日在美国超级碗展示其首个广告后，Temu下载量和日活跃用户一夜暴涨，2月截至目前的月活用户甚至超过了美国最大零售商之一Target。
根据SensorTower的数据，在超级碗比赛当天，Temu的下载量激增了45%，日活跃用户比前一天猛增了约20%。此后，Temu的下载量持续增长，在2月初甚至超过了Target等美国零售巨头。
根据电视广告测量公司EDO的调查结果，Temu在超级碗的广告表现比中位数广告好10倍。Temu在声明中写道：“在比赛期间和之后，Temu市场网站的访问量以及应用程序的下载量大幅增加。”
然而，分析师们一致认为，尽管Temu在超级碗获得了大量曝光，但这些新用户中有多少人会回到该应用中来，以及增长率是否可持续，仍不能确定。
分析师认为，尽管Temu斥巨资打造了超级碗广告，并且在短期内实现了流量增长，但并不能对其在美国市场的成功起到决定作用。
而真正对Temu用户增长起作用的，是它的营销努力和“砍一刀”机制。总体而言，Temu在美国的下载量超过2400万次，仍然是美国下载量最大的购物应用程序。
尽管如此，超级碗广告对Temu的直接影响仍不容小觑。SensorTower数据显示，2月份至今，Temu的月活跃用户数为1340万，超过了Target，后者的月活跃用户数为920万。但仍低于传统零售商沃尔玛，沃尔玛本月的月活跃用户接近1770万。
事实上，在超级碗广告播出之前，Temu在截至2月5日的一周内实现超过5000万美元的销售额，创下历史新高。
尽管增长令人印象深刻，但分析师指出，Temu还没有建立起自己独特的产品供应优势，即没有确立自己提供独特的产品选择或独特的客户体验。
近日，Temu还宣布将扩张到加拿大市场，其母公司PDD对北美市场扩张的关注也反应了它对Temu重补贴的商业模式的信心。
小编✎ Ashley/AMZ123
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