TT123获悉,根据毕马威会计师事务所的最新报告,社交媒体平台如TikTok不仅影响青少年的心理健康,还在塑造Z世代的购物决策。
报告指出,过去的几代人会去百货商店或购物中心购买基本款或尝试新款式,而Z世代则在网上寻找潮流趋势,追随偶像和网红,并渴望穿同样的衣服,这代表了一种新兴的购物模式。
研究调查了亚太地区14个市场对新兴零售和零售技术趋势的态度和偏好,发现每个市场中约有一半的受访者来自Z世代(18至24岁)。此外,研究还发现,Z世代认为社交商务(63%)和直播商务(57%)对他们的购物体验很重要。
由于这种趋势,许多零售公司正在将重点转向如何吸引Z世代的注意力,尤其在TikTok和Instagram等社交媒体应用。报告指出,TikTok业务在亚洲表现强劲,企业可以利用该平台上有影响力的网红和关键意见领袖推广产品,并通过投放广告引导观众进行网购。
2022年,“TikTok Made Me Buy It”标签火爆,浏览量超过84亿次。《今日心理学》解释说,TikTok之所以能如此有效地让我们购买东西,是因为它是广告和娱乐的完美结合,通常被称为广告娱乐。
另一项研究发现,85%的Z世代受访者表示,社交媒体影响了他们的购买习惯。根据Retail Dive的报道,45%的Z世代受访者将TikTok和Instagram列为影响其购买决策的首要平台,其次是YouTube(38%)、Facebook(24%)、Snapchat(17%)、Twitter(14%)和Reddit(7%)。
此外,研究还发现,Z世代女性使用TikTok的比例更高(75%),而男性仅为62%。随着Z世代女性在TikTok上花费的时间越来越多,她们在该应用上消费的内容正在重新定义她们的购物和消费方式。Morning Consult品牌分析师Ellyn Briggs指出,作为以Z世代女性为中心的应用程序,正在以一种非常真实的方式推动着消费模式,对现实生活产生深远的影响。
随着Z世代在社交媒体上的影响力不断增强,营销人员将继续利用这一平台来吸引这一年轻消费者群体。这一趋势已经成为行业关注的焦点之一,无疑将继续在未来产生深远的影响。
作者✎ Summer/TT123
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