盘点 | 跨境电商物流行业动向：这只风口上的“猪”将飞往何处？

2019年中国跨境电商行业动态频频，跨境电商对资金、技术与服务的要求越来越高，行业的门槛和运营难度同样也在相应提高，更多传统企业、品牌商开始走向舞台的中央。

可以说，跨境电商行业开始进入一个承上启下的转折新时期，跨境电商面临发展主体、发展模式和发展动力转换的新局面。

 事件： 2019年，资本对跨境电商热度没有受到太大影响。据网经社“电数宝”数据库显示，2019年共发生了29起跨境电商投融资事件，融资总金额达214.7亿元。相比2018年投融资事件37起，融资金额94.6亿元，2019年虽融资数量有所减少，但投融资金额增长较快。

其中电商、支付与物流是资本重点下注的领域。例如：Wish获H轮融资、Fordeal获数千万美元C轮融资、卖到非洲网获3000万元A轮融资、Club Factory获1亿美元C轮融资、星商获C轮数亿元融资、执御获6500万美元C+轮融资等。

 事件： 2019年主要跨境电商平台正在告别红利期，例如：eBay2019财年Q3销售额首次出现负增长、亚马逊销售额依然上涨但整体利润却下降。而与之相反，跨境电商独立站平台如Shopee、Walmat业绩表现不错，掀起了更多的跨境电商卖家向独立站发展备受企业青睐。

 事件： 2019年开始印度政府严查中国跨境电商使用“礼物”的形式规避关税，还禁止电商平台强制卖方在其平台上独家出售特色商品，并且限制折扣力度；不仅印度，更多国家都在采取行动。

例如，美国阿肯色州等七个州将开始征收电商销售税、欧盟发布电子商务增值税规则变革条例，延续了欧盟全境内现存的增值税跨境缴纳门槛，该条例于2021年1月开始实施、新西兰计划对电商巨头征收数字税收、土耳其宣布对所有进口商品征收20%关税等。

 事件： 2019年11月8日，阿里巴巴集团通过增资和购买老股的方式，投入人民币233亿元，持有菜鸟股权从约51%增加到约63%，在跨境电商领域，菜鸟也将重点打造全球海外仓。物流也是今年资本重点关注的投资领域，例如：“斑马物联网”获1亿美元C轮融资、叮当海外仓获千万级美元A轮、纵腾集团获7亿融资等。

 事件： 伴随短视频平台崛起的同时，是网红直播快速发展。网红直播是中国社交电商最热最新的模式，2019年3月中国第一个网红电商如涵在纳斯达克上市。在美国，美妆Glossier为网红经济树立了成功标杆，Glossier提倡基于自己独特美学理念，更加反应时代和市场需求的品牌定位和营销理念，这是能够在众多品牌林立之中杀出重围的根本原因。