制药巨头拜耳正密切关注印度OTC市场

全球制药和生命科学公司拜耳(Bayer)正着眼于印度日益增长的非处方药市场。拜耳(Bayer)在印度的消费者健康部门最近推出了治疗严重头痛的新产品Saridon Advance，该公司表示计划在7月份推出营养类产品。

目前拜耳在印度的消费者健康部门有四个主要的消费者健康类别，包括疼痛治疗、营养、皮肤病学和过敏，并在这些领域提供10个品牌产品。

“我们将加强和振兴我们现有的品牌，并在现有的四个类别中提供新的产品线扩展。我们正在使我们的品牌更符合当前的时代，同时我们也在致力于一个强大的创新工作，以满足印度消费者未被满足的需求。”拜耳印度消费者健康部门的国家负责人桑迪普·维尔马说。

“到2026年，我们计划利用我们的全球知识在所有这四个类别中开发许多新产品和格式。我们还打算通过加倍我们的分销品牌，在城市和农村市场显著增加我们的产品。”维尔马补充道。

根据欧睿咨询的数据，印度的消费医疗行业价值超过270亿卢比(约35亿美元)。拜耳是印度增长最快的行业之一，复合年增长率(CAGR)为10%至11%。拜耳引入了“印度制造”的概念，表示其在消费者健康产品领域的目标很明确，因为这是一个有利可图的创收机会。

维尔马说:“虽然这个市场在全球已经存在了几年，但在印度，这个领域仍然相对年轻和小，但印度仍然是全球前十大市场之一，并预计在未来7-8年成为前四大市场。”

维尔马认为，尽管消费者健康类别的渗透率较低，但印度仍有潜力在这一领域提供更大的机会，纯粹依靠其庞大且懂数字的消费者的力量。

他强调:“这是与其他许多更发达的国家相比的巨大优势。”

拜耳于2021年重新推出了两大品牌——Saridon和Supradyn。仅在今年，该公司就在Saridon Advance上推出了NPD，现在又在印度重新推出了其全球护肤品牌Canesten，产品专门为印度消费者设计。

“目前，印度场外交易市场仍处于发展阶段，所有类别的渗透率仍然很小。因此，我们的主要目标将是扩大我们活跃的OTC市场的规模，并增加消费者对这些类别的接受程度，这样他们就可以主动管理自己和家人的健康。”

新冠疫情大流行加剧了对健康和营养的关注，特别是确保足够的免疫力和能量水平，以解决当前的健康问题。公共卫生专家称，疫情改变了人们寻求医疗帮助的方式，越来越多的人选择自我护理来控制自己的健康。

“未来五年，该部门计划将我们的所有产品推广到印度各地的1亿户家庭。我们的品牌目前覆盖了大约4000万人，所以我们的目标是将这个数字增加一倍以上，并向城市和农村消费者提供服务。”