卖家心灰意冷！Prime Day变成亚马逊赚卖家钱的游戏？
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2023-07-11 20:34
2023-07-11 20:34
701据eMarketer预测，今年美国亚马逊Prime Day的销售额将增长近10%，达到80.3亿美元。
其中，计算机和消费电子产品类别将会强势回归热销榜。因为在COVID期间，消费者已经好几年没有进行这类的大额购买了，相隔三四年，他们对此类别产品的升级需求也会刺激他们的购买。
虽然整个类别的反弹可能要到2024年才会出现，但我们在今年Prime Day中就可窥得这一增长，这对于严重依赖消费电子产品的亚马逊而言，是个好消息。
如今的Prime Day，似乎已经不是亚马逊的“独家”活动了。不少零售商会将销售活动的日期与亚马逊安排在同一时间段中，在此期间，它们会开展自己的竞争促销活动与亚马逊争夺市场份额。
eMarketer认为，Prime Day期间所有美国零售商的销售额总计将达到134.8亿美元。
虽然亚马逊的销售额仍占这一数字的一半以上，但其它零售商的销售数据也在增长。
这一点亚马逊也发现了，为了增加Prime Day的总收入，它在电子商务渠道搜索和展示广告上大下功夫，将广告主推向其他格式，比如展示广告和视频广告。
再加上其它零售商促销活动的夹击，使得卖家在Prime Day期间压力极大，广告竞价更是卷得离谱。
“卖家得为知名度而战，保证可见性的最佳方法就是增加广告支出。” eMarketer的分析师Andrew Lipsman表示，“如果你不付钱，你就不会被看到。”
据eMarketer预测，亚马逊今年的美国电子商务渠道搜索广告收入总额将达到239.5亿美元，比去年增长16.2%。
而这种增长大部分是由Prime Day推动的。
Lipsman还表示，卖家在亚马逊搜索广告的支出仍将不断增长，因为其产品搜索结果是领先于该领域的。
根据CivicScience的数据，近一半（49%）的美国成年人在亚马逊上开始搜索产品，超过Google（34%），TikTok（3%）和Instagram（2%）。
有卖家曾坦言道，Prime Day前的订单腰斩，再加上Prime Day后源源不断的退货，即使Prime Day期间赚得盆满钵满，都没有办法填平大促前后的亏损。
Prime Day对于卖家而言，似乎已经不再是曾经的盛宴了。但对亚马逊和其他零售商来说，这仍然是一场盛大的宴席。
开卖第一天，各位卖家朋友的销售情况如何？能赚回本吗？
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