BNPL支付越来越流行，欧洲各国消费行为洞察

AMZ123获悉，近日，市场研究机构MarketandResearch发布了一份关于BNPL（先买后付）市场发展的报告，显示全球BNPL市场规模已达1557.9亿美元，年复合增长率高达48.2%。预计到2027年，该市场价值将达7440.6亿美元。

随着数字支付方式的普及、年轻消费者对更灵活支付方式的追求，以及BNPL支付技术的成熟，BNPL支付正在渗透到线上、线下消费领域，被越来越多的商家和消费者采用。

近日，咨询公司Kearney发布的《2023年欧洲零售银行市场报告》，分析了欧洲各国消费者在使用BNPL支付的购买行为，包括各个国家消费者使用BNPL购物的频率、购买金额、品类等数据，帮助卖家和品牌更好地了解消费者需求。

报告显示，在欧洲，波兰、瑞典、意大利消费者是BNPL的主要用户。据调查，波兰已有64%的消费者使用过BNPL，2022年，波兰BNPL领域的购买金额高的21亿兹罗提，同比增长了惊人的181%

总体而言，欧洲消费者更多在网购时使用BNPL支付。其中，奥地利、荷兰和瑞典的消费者最常在网购时使用BNPL支付，消费者比例均为95%。罗马尼亚（79%）和西班牙（78%）的消费者则最常在实体店购物时使用BNPL。

报告显示，欧洲73%的BNPL用户每年使用该支付方式不超过5次，27%的用户每年使用6次及以上。使用频率最高的国家是瑞士和瑞典，分别有41%和36%的受访者每年使用6次及以上，使用频率最低的是葡萄牙和西班牙。

然而，欧洲消费者使用BNPL购买的金额总体较小，大约80%的受访者使用BNPL购买的金额通常在250欧元以下。

在奥地利、德国、荷兰、瑞典和英国，单次购买金额在50至250欧元的消费者居多，而在捷克、波兰和罗马尼亚，购买金额更低。在捷克，43%的受访者使用BNPL购买的金额低于50欧元，波兰和罗马尼亚的这一比例分别为36%和32%。

在法国、意大利、瑞士，购买金额相对更高，分别有23%、17%和17%的BNPL用户购物金额在250到500欧元之间。

在品类上，电子产品、家居装饰、时尚品类是欧洲消费者使用BNPL购买最多的品类。

在波兰，45%的消费者在购买电子产品时会使用BNPL；47%的消费者在购买家居装饰时使用；37%的消费者在购买时尚品类时使用；26%的消费者在购买旅行用品时使用。

在接受调查的欧洲国家中，13个国家超过50%的受访者使用BNPL购买电子产品，9个国家超过40%的受访者使用BNPL购买家居装饰。时尚品类上，法国超过39%的受访者，波兰和罗马尼亚37%的受访者使用BNPL购买服装、鞋子和配饰。

在欧洲，消费者大多使用非银行机构提供的BNPL服务。

在波兰，60%的消费者主要使用非银行机构提供的BNPL服务，28%使用过银行提供的BNPL服务。在瑞典和荷兰，85%和79%的受访者选择非银行机构提供商。但在德国、西班牙和法国，银行等金融机构占据BNPL市场主导地位。

小编✎   Ashley/AMZ123

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