AMZ123获悉，日前，据外媒报道，国际直播购物平台Whatnot发布的《直播销售革命：2025年欧洲市场报告》显示，直播购物在欧洲快速增长，今年有37%的消费者更频繁地使用相关平台。
报告指出，直播购物正在英国及欧洲大陆蓬勃发展，预计到2030年，市场收入将达到6500万英镑。麦肯锡预测，到2026年，直播购物可能占在线销售总额的20%。与此同时，78%的欧洲直播卖家计划在2025年扩大业务，表明这一市场正迎来快速增长期。
Whatnot平台的数据显示，直播购物的普及度持续上升。今年，有37%的欧洲消费者增加了直播购物频率，70%的英国卖家目前主要收入来源于直播销售。此外，英国、法国和德国的跨境销售额环比增长40%。消费者对直播内容的关注度也显著提升，每周累计观看时长已超过20,000小时。
报告指出，时尚行业成为推动直播电商增长的核心力量。目前，英国直播带货业务每季度增长90%，进一步巩固了直播购物作为消费者主要购物渠道的地位。欧洲直播卖家数量同比增长600%，许多卖家将直播由爱好转化为副业甚至全职职业。
报告深入探讨了直播卖家选择这一模式的主要动因。数据显示，42%的卖家认为社群是直播销售的关键，而超过三分之一的卖家表示，直播帮助他们将兴趣转化为更具成就感的职业。目前，94%的欧洲直播卖家认为，直播购物是其业务成功的重要组成部分，其中59%的卖家通过直播销售获得了一半以上的总收入。
直播购物带来的商业价值同样受到广泛认可。受访卖家认为，直播销售带来的主要优势包括收入增长（42%）、在线社区扩大（41%）和客户关系更加紧密（38%）。
Whatnot英国总经理Daniel Fisher表示，直播购物不仅是一种趋势，更是一种全新的商业模式，能够有效吸引消费者、建立社区并推动业务增长。在英国，70%的卖家已经依赖直播购物作为主要收入来源，凸显了专用平台的重要性。
随着直播购物模式的快速发展，预计这一行业将在未来几年继续扩大影响力，成为欧洲电商市场的重要增长引擎。
作者✎ Rayna/AMZ123
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