2021年第二季度，德国电子商务增速超过19%
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2086
2021-07-21 12:14
2021-07-21 12:14
2086最新数据显示，尽管去年同期德国电子商务蓬勃发展，但今年第二季度德国在线商品销售仍有所增长。
德国电子商务协会Bevh表示，根据其持续的全国消费者调查，2021年4月至6月，实体商品在线销售额同比增长19.4%，达到241亿欧元（含增值税）。
尽管限制措施有所放松，电子商务仍在继续增长
协会解释说，尽管对实体零售的限制已经放松，越来越多的人出门进行购物，但电商行业的增长趋势并未被打破。2021年上半年的综合增长率为23.2%，收入增至452亿欧元。
Bevh表示：“得益于产品收入的强劲增长，电商增长仍在Bevh预计的范围内，今年的销售额可能首次超过1000亿欧元。”
Bevh董事总经理Christoph Wenk-Fischer表示：“事实上，在线零售增长不再像第一季度那样仅仅依靠疲弱的比较数据，而是依靠去年同期不成比例强劲增长的数据，这表明了数量效应。人们逐渐认识到电商是疫情期间可靠的伙伴，在线购物也比以往更加自然。自5月份以来，人们网购时尚等品类产品的频次也显著增加就可以看出这一点。”
DIY、药店产品、食品和药品推动了第二季度的增长
从产品类别来看，第二季度最大的增长驱动力是DIY产品和花卉（+37.3%）、药店产品（+34.2%）、食品（34.9%）、家用纺织品（+31.5%）和药品（+30.6%）。这意味着疫情期间，那些也可以在实体店购买的产品类别的在线交易增长尤为强劲。
与2020年上半年相比，2021年商品集群增长最强的是日用品（+43.3%）和设施（+33.3%）。较低的是娱乐品类，半年同比增长16.6%。
与此同时，去年由于旅行禁令和活动取消而大幅下滑的旅游或活动门票等服务的数字销售在第二季度恢复，同比增长61%，反映出公众生活恢复。但与2019年上半年的93亿欧元相比，22亿欧元的半年销售额仍有很长的路要走。
电商平台市场份额增长，多渠道零售商落后
在销售渠道方面，第二季度电商平台的收入增长最为强劲，达到22.5%，目前占市场份额的50.7%，紧随其后的是电话购物供应商（+21.3%）、纯互联网运营商（+21.1%）和直接面向消费者的制造商（+20.1%）。其中，多渠道零售商增长最慢，为8.2%。
Wenk-Fischer总结道：“实体店的数字化给了实体零售商在疫情中的生存希望。然而，尽管有了增长，多渠道供应商无法独自跟上这个行业的高速发展。这种情况与电商平台不同，平台让零售商更容易进入数字市场，并给予他们较高的影响力。因此，对于许多零售商来说，平台不仅是一个支柱，且是目前继续参与电子商务的方式，此外还要加大实体业务的投入。”
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