鸣天下,始于人 | 点燃对话,改变世界
2019戛纳国际创意节于上周圆满落幕!创意节上,@GodisRivera 作为Twitter 文化与社群运营总监,表达了自己对于Twitter受众的看法:人们在Twitter平台的对话,会随着热度的上升发酵为一种趋势,而当这种趋势开始影响社会的时候,就会演变成文化。
正如@GodisRivera所言,Twitter受众是独一无二的,他们是:引领下一波电子竞技浪潮的游戏大师,是站在前排欢呼的音乐粉丝,是活跃在美妆、娱乐、体育等领域的行家。他们在聆听中改变自己,也在互动中重塑社会。下面我们一起来看看,Twitter受众是如何点燃对话,改变世界的吧!
Twitter Brand Video 发布
一、Twitter受众引领了行为与观念的改变
Twitter受众引领了行为与观念的改变。小到影响家人与朋友的购买。调查表明,2/3的Twitter受众都在影响着自己的家人朋友的购买行为,Twitter用户定期向家人与朋友告知新产品与服务信息的可能性要比非Twitter用户高出15%。
大到影响社会审美的变化。18岁的Salem Mitchell兼具非裔美国与菲律宾血统,她po出了自己的照片,却被人嘲笑,说好像香蕉、鬣狗或者患有皮肤病。
但她没有因此生气,而是在Twitter发了一张似乎也满是“雀斑”的香蕉的照片,这一勇敢的举动为她吸粉无数。许多Twitter受众鼓励她,其中一位粉丝还给出了“科学”的赞美:“有雀斑的香蕉恰好都是最有营养的。”
这场对话吸引了包括Vogue在内的顶尖时尚杂志,他们争相为Salem拍摄照片。如今Salem已经成功签约了美国著名模特经纪公司Ford Models,开始了职业模特生涯。Salem通过对自己的爱以及一场与Twitter受众的对话,挑战了“名模必须白高美”的固有印象,坚持自己,刷新了公众对美丽与自爱的看法。
二、Twitter受众热衷于发现并传播新事物
Twitter是一个发现并传播新事物的平台,受众们热衷于寻找、讨论、分享新事物。
黑洞是宇宙中的神秘力量,在2019年4月10日前,它仅存于科学家的公式和公众的想象中。因此,第一张黑洞照片的问世成为了最受人敬畏的文化时刻之一,不出一会便在Twitter上“野火燎原”。
有些受众在赞美Katie Bouman博士,她曾帮助开发了最终形成这张黑洞照片的算法。有些受众在调侃黑洞照片像《指环王》中的“索伦之眼”和《驯龙高手》中的无牙仔。
随着热度的不断升高,甜甜圈、科技公司和科幻电影纷纷蹭了一波黑洞的热度,收获大量好感与曝光度。这也是Twitter受众的独特之处之一,他们不仅愿意聆听品牌信息,也会记住这些创意并促成进一步传播。
数据表明,与其他社交平台相比,Twitter受众观看广告的时长增加了26%,这些广告对其情感上的影响也高出了31%。
Twitter受众具有点燃对话与改变世界的力量。他们的对话改变了购买行为、生活方式,甚至是看待世界的视角。出海营销的品牌与广告主需要与Twitter受众建立连接,鸣天下,始于人。
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