一年烧光30亿美元，Temu成美国最大广告主
专注Temu全球热点事件，为广大卖家提供Temu最新动态、最热新闻。
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2024-02-01 15:57
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AMZ123获悉，据外媒报道，拼多多旗下跨境电商平台Temu已经跻身美国最大在线广告商。另一方面，Temu正在通过强大的营销策略向亚马逊发起激烈进攻，以争取在美国电商市场拿下更多份额。
据研究机构Bernstein估计，2023年Temu在美国的广告支出达到30亿美元。另据高盛(Goldman Sachs)分析师发现，去年Temu仅在Meta上的广告支出就达到12亿美元。这一庞大的支出使Temu跻身美国最大在线广告商之列，与亚马逊、Target和沃尔玛等电商平台齐名。
尽管营销支出巨大，但行业人士认为，Temu产品质量问题可能会导致其回头客数量减少。去年1月份，美国的商业改善协会称收到了关于Temu的900多起投诉。就在近日，Temu又因出售的一款指甲油导致11岁女童严重烧伤，而陷入舆论风波。
根据SensorTower的数据，截至2023年1月，Temu在美国拥有1500万活跃用户。不过，Temu仅占据美国电商市场1%的份额，远落后于亚马逊的40％。
尽管Temu通过广告活动吸引了大量访客，但它在将点击量转化为实际销售额方面仍然落后于亚马逊。来自Similarweb的数据显示，2023年年底，Temu所有广告的转化率都有所下降，包括社交媒体、展示广告和付费搜索。数据还显示，11月份，Temu网站只有4.5%访问量产生了实际交易，相比之下，亚马逊有高达56%的访问量产生实际交易。
Temu正在招募拥有海外仓库存的卖家，以缩短货物交付时间，更好地与亚马逊和沃尔玛进行竞争。目前，Temu从中国寄往美国的大多数包裹大约需要1到3周的时间才能送达，最快也需要4到9天，而亚马逊的大多数包裹只需要2天时间。
值得一提的是，Temu庞大的广告支出也给竞争对手带来了压力。美国电商平台Etsy首席执行官Josh Silverman在去年11月表示，Temu和Shein几乎以一己之力影响了美国的广告成本，尤其是Google和Meta的一些付费渠道。此前，这位CEO还称，Temu和Shein正在从竞争对手处抢夺更大份额。
AMZ123了解到，受Temu和Shein等电商新贵的冲击，Etsy在去年12月圣诞节前开启大裁员。该公司裁掉了225名员工，约占员工总数的11%。受裁员消息影响，Etsy股价也大跌。
小编✎ Nicole/AMZ123
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