Temu开始猛扑东南亚！首站菲律宾市场究竟有何魔力？

菲律宾是东南亚最活跃的新兴经济体之一，消费者对电商的接受能力强，在线购物需求也在疫情期间得到了明显的增长。

根据Statista的预测，菲律宾的电子商务规模将于2027年达到可观的380亿美元。光是今年7月，Shopee和Lazada在菲律宾地区的销售额合计就超过8.4亿美元。

这也是Temu将其入局东南亚的首站定在菲律宾的原因之一，目前Temu菲律宾站的商品价格普遍维持在1500菲律宾比索以下，约合人民币200元，略低于当地其它主流电商平台。

除了超低的价格，Temu还提供了一折的大额折扣，还有各种满减优惠以及免费退款等福利，目前不少商品的销量已经冲破了10万大关。

但就市场份额来看，菲律宾仍是Shopee和Lazada的天下。

据TMO Group的数据显示，今年7月Shopee在菲律宾地区的销售额为4亿美元，环比上升15%，Lazada的销售额为4.4亿美元，环比上升25%。

在品牌价值等方面，成立时间晚于Lazada的Shopee颇有后来居上的势头，据Kantar BrandZ近期发布的2023年表现最佳品牌研究，Shopee被评为菲律宾和东南亚最有价值的零售品牌。

面对步步紧逼的Shoppe，Lazada在7月获得了母公司阿里巴巴高达8.45亿美元的追加投资。后续两者在菲律宾乃至东南亚的竞争格局尚未可知，Temu此时进来“搅局”，或许不是什么明智之举。

按类目来看，在菲律宾市场最受欢迎的是电子产品和家用电器相关的类目，合计产生了约3亿美元的销售额，总销量约2972万。

在Shopee上，电子产品及配件类目的销售额达到1.2亿美元，占Shopee上个月总销售额的29.4%，市场份额较排名第二的爱好和玩具类目高出11.5%。

其中，该类目的销售额主要分布在20-50美元的价格区间，手机及配件是销售额占比最高的子类目。

在Lazada平台，电视和家电类目及电子配件类目的销售额合计达1.76亿美元，为平台贡献了38%的销售额。

其中，电视和家电类目的销售额主要分布在20-50美元的价格区间，最受欢迎的子类目是家用设备，电子配件类目的销售额主要分布在50-100美元的价格区间，销售额占比最高的子类目是音响设备。

但Temu的入局，或将拉低整个菲律宾电商市场的商品价格，Shopee和Lazada不一定能守得住这片“大好河山”。