海外直播没能卷起来？但已有人把商品搬上YouTube了
Facebook直播购物将被停用
近日，Facebook发布公告称直播购物将于10月1日停用。Facebook Live直播功能仍旧可以使用，但无法在直播中创建购物列表和标签。
Facebook早于2018年起就在发展其直播业务，去年夏天Facebook还推出了“直播购物星期五”鼓励大型品牌尝试进行直播带货。如今Facebook打算将重点转向Facebook和Instagram上的Reels，即Meta的短视频产品。另外，10月1日以后卖家依然可以在Instagram平台上组织直播购物活动。
虽然直播带货在国内非常流行，但是在世界其他地方这一模式似乎并不那么受欢迎。直播业务遭遇水土不服的不仅是Facebook，还有TikTok及亚马逊。
TikTok放弃欧美直播扩张计划
图源：Financial Times
按原定计划，TikTok将于今年上半年在德国、法国、意大利和西班牙推出TikTok Shop，然后在今年晚些时候再拓展到美国。但由于早前英国的业务未能达到预期，且曾一度深陷数据泄露风波，以及其他内部问题，TikTok决定放缓脚步，目前只专注于经营英国站点，暂不考虑欧洲其他地方。
许多国外消费者甚至是品牌方对TikTok Shop的低价战略颇有微词，甚至有带货主播直言产品质量差。除了产品本身，库存和运输也是一个问题。TikTok的物流以卖家自发货为主，几乎一半商品是由中国寄往英国，因此物流的实效性大打折扣，丢包和损坏情况也时有发生。
Amazon Live日活不足万人
亚马逊早在2019年就推出了其直播购物平台Amazon Live。今年亚马逊Prime Day期间活跃观众最高曾达到七万，但日常活跃用户数仍不足万人。
亚马逊邀请了著名喜剧演员凯文·哈特、澳大利亚超模米兰达·可儿、女演员凯尔·理查兹等明星加入Amazon Live的带货队伍。然而即便有了明星的流量加持，也未取得理想效果。会员日当天，凯文·哈特的直播间在线观看人数仅为3400人。
图源：Amazon Live
YouTube正在积极开展直播业务
据NBC新闻7月19日报道，YouTube正在大力推进直播购物业务。
图源：NBC
上月YouTube还宣布了与Shopify合作推出综合直播购物。当用户在YouTube某个频道上观看视频时，可以点击频道中的商店，片尾画面中、以及实时聊天中置顶等位置的商品展示，直接使用Shopify的购物支付功能从页面进行购物。另外创作者或卖家可以使用YouTube Studio中的“购物”标签来管理产品。同时，Shopify 独立站的实时库存将会至YouTube上的产品展示上 。
但YouTube并不参与所有商品的支付和结算业务，销售商品的所有款项也都不会经过YouTube。
据消费者市场研究机构Coresight Research数据显示：在美国直播购物市场上，YouTube以30.2%的受欢迎率位居首位。这样看来，YouTube的“All in”之举也算有理有据。
图源：Coresight Research
如何在YouTube展示并销售产品？
在购物功能上，YouTube不止与Shopify达成合作关系，在其合作伙伴的名单中，还有Spreadshop、Spring、Suzuri等平台或零售商。
根据YouTube官网显示，开通购物功能的账号需符合以下条件：
详细步骤：
1.登录 YouTube工作室，在左侧菜单中，选择创收。
2.点击购物标签页。（只有当频道符合条件时，才能看到此标签页）
3.如果卖家尚未将YouTube与购物零售商或平台相关联，请点击开始使用。
4.依次选择Shopify前往Shopify。
5.前往Shopify后台，将Google渠道应用添加到商店。
6.依次打开Settings（设置）Apps and Sales channels（应用和销售渠道），从渠道列表中选择Google。
7.在屏幕顶部，依次点击设置Google帐号。确保所列的电子邮件地址拥有YouTube频道的管理员访问权限。
8.在Google渠道应用中，依次点击概览YouTube Shopping开始使用。
9.选择要关联到Shopify的YouTube频道。仔细阅读计划规则，并同意相关条款。
10.点击Complete setup（完成设置）。
完成设置后，YouTube将会审核商品是否符合平台政策和Google Merchant Center政策，只有获得批准的商品才会显示在YouTube工作室中。此后创作者/卖家就可以在编辑发布作品的时候将商品添加到内容中。
