拖动LOGO到书签栏,立即收藏AMZ123
首页跨境头条正文

Q2手游营销报告| RPG新游黑马频出,东南亚卷起来了?

白鲸出海是一家致力于服务中国泛互联网企业出海的综合服务平台。目前白鲸出海涵盖资讯、数据、服务及社群社区四大模块。自2014年7月运营以来,白鲸出海已成长为中国泛互联网出海媒体领域NO.1的品牌。网址:http://www.baijingapp.com/
532
2023-07-06 22:57
2023-07-06 22:57
532
白鲸出海
白鲸出海是一家致力于服务中国泛互联网企业出海的综合服务平台。目前白鲸出海涵盖资讯、数据、服务及社群社区四大模块。自2014年7月运营以来,白鲸出海已成长为中国泛互联网出海媒体领域NO.1的品牌。网址:http://www.baijingapp.com/

2023 年已经过半,当今全球移动游戏市场的形势依旧压力挑战不断。在成熟国家地区,发行体系的获量策略方式趋同且标配化,寻找差异化方法及拓展 KOL 营销、直播短视频、内容品牌等会是未来的突破口。


随着游戏开发工具和平台的不断进步,移动游戏市场呈现出爆炸式增长的趋势。用户群体的扩大,包括青少年、成年人和老年人,以及不同地区和文化背景的玩家,都为游戏开发者提供了巨大的商机。然而,与机会并存的是激烈的竞争环境。成千上万的游戏开发商争夺有限的用户关注和市场份额,使得市场竞争愈发激烈,成功的游戏需要具备独特的魅力和出色的市场推广策略。

为此,广大大数据研究院联合 Nox 聚星撰写并发布《2023Q2 全球移动游戏营销趋势洞察》报告,报告中将深入分析 2023 年第二季度移动游戏市场的竞争态势,探讨市场营销的关键因素和最佳实践,并提供一些有助于游戏开发者和发行商制定成功市场营销策略的建议。

通过对市场趋势和网红营销的深入研究,我们将为您揭示在这个充满挑战和机遇的移动游戏市场中取得成功的关键要素。

创意迭代加速:超 7 成为创意新素材

2023 年移动游戏营销迎来复苏,从 Q1 开始投放新素材广告主和新投放素材的数量和占比就呈现显著的上升趋势。在营销竞争日趋激烈的当下,创意优化师们为手游产品贡献了吸睛且充满想象力的优质素材。

Q2 投放新素材广告主数量再创新高,累计总数近 5.2 万名,目前每个季度投放新素材广告主稳定在 9 成;本季度累计新素材量超 930 万条,总计占比超 74%,是自 2022 年 Q1 最高水平。

北美地区依旧拥有着最高的广告主数量,但本季度广告主季军人选更迭,东南亚以 1.7 万月均在投广告主数量击败大洋洲来到第三的位置。同时东南亚地区 Q2 广告主月均投放 147 条素材,是所有地区中最高的,东南亚也因此成为整个 Q2 手游买量竞争最为激烈的地区。

在各类型手游广告主中,休闲广告主数量依旧保持最高,本季度占比 30.46%。娱乐场广告主是 Q2 增长之星,本季度娱乐场广告主占比 7.05%,比今年 Q1 提升 1.83%,比去年同期提升 2.82%。

得益于众多 RPG 新品的发布,RPG 类素材在本季度增长表现突出,RPG 类素材 Q2 占比 9.78%,比上季度提升 3.41%。休闲类素材相比去年迎来大爆发,同比提升超 13%。


最卷东南亚,TikTok 营销增长猛

东南亚成为本季度手游移动营销最为激烈的区域,随着该地区经济的发展,以及众多出海企业的涌入让这片“蓝海”愈发翻红。因此了解该地区的最新营销趋势也变得尤为重要。

东南亚手游营收依旧被角色扮演、策略、动作品类垄断,角色扮演品类广告主占比下降幅度最大,而素材占比却呈现上升趋势,单个广告主投放素材更多,素材消耗速度更快。

游戏下载方面,动作类手游占比高达 14%,高居全球第一。强竞争、高回报 PVP 动作手游备受东南亚玩家喜爱,如 MOBA、吃鸡。

在网红营销上,SLG、RPG 成为出海东南亚主要游戏品类,2023 年 Q2,SLG、RPG 游戏订单量均超过 300+,比第三名益智解谜产品要高出一倍左右。

而在网红营销平台选择上,YouTube 仍是订单占比最高的渠道,但 TikTok 游戏品牌网红营销势头强劲,2023 年 Q2 游戏订单占比同比增长 17%。

除了东南亚地区,广大大数据研究院和 Nox 聚星还共同对热门出海地区(北美、日韩、中国港澳台、拉美、中东)的营销做出了详细的拆解分析,欢迎下载完整报告查看。

RPG 新游黑马频出,

拉美是 KOL 营销增长新高地

二次元 RPG 抽卡手游一跃成为流水飙升的常客,随着卡池角色轮换、人气强力角色入池,游戏流水也同步攀升。米哈游打响崩坏招牌,【崩坏:星穹铁道】(后文简称为:崩铁)上线当天登顶 114 个地区免费榜榜首,开服 5 天流水达 $2060 万,30 天累计流水 $1.12 亿。

MMO 手游因其独特的强社交联系、强剧情演出特点,最早引入实时交互 AI。RPG 游戏凭借月均2800 名广告主、85 万去重素材成为位列投放品类 TOP2。每月投放新素材广告主占比接近 83%。RPG 品类图片素材占比高达 21%,远超其他品类游戏,视频素材占比约为 77%。

在网红营销上,本季度 RPG 产品在北美地区,尤其是美国地区投放量持续增加,但是在英、法等欧洲地区、泰、越东南亚区域相对 Q1 出现了下降趋势。而在巴西、墨西哥等拉美新市场,Q2 相对 Q1 品牌 KOL 营销数量持续增加。

相对 SLG 等其他类型,RPG 类手游更加青睐 YouTube 渠道,本季度 RPG 类手游 KOL 投放中 68.9% 的品牌会选择 YouTube。Q2 RPG 类手游 Campaign 创建量相对 Q1 持平,而环比 2022 年 Q2 增幅明显。

更多策略、模拟、休闲、娱乐场品类数据与分析内容、网红营销大盘数据,敬请下载完整报告查看。


【崩铁】日素材超 1000 条,

青睐尾部达人宣传游戏

Q2 最亮眼的游戏非【崩铁】莫属,其 5 月份海外营收一度超过其同门【原神】。此外该游戏在营销层面更是活力全开,打破了“二次元手游不买量的”传统。根据广大大后台数据显示,游戏上线首日双端累计日素材近 1700 条,在 Q2 剩余的时间里仍保持着双端累计日素材 1000 的投放力度。

在营销素材上,【崩铁】在海外与渠道做到了很好的融合,通过专属滤镜,热门话题,跟拍活动等形式,激发用户围绕游戏输出更多内容,做到了买量和二创“双管齐下”。

投放渠道:TikTok  素材展现:8.6M  点赞数:85.9K

在网红营销层面,其整体的营销策略为高品质素材、大投放和全球化(尤为针对日韩)。网红营销以尾部 KOL 为主,90% 以上为游戏垂类网红,借助自己“老大哥”【原神】,迅速扩大影响力。而其营销内容更注重场景化的沉浸感,希望以此让游戏受到更多年轻玩家的关注。

报告中还针对 Q2 热门游戏【Viking Rise】【神蹟:血舞者 】【MONOPOLY GO!】等热门游戏的投放和网红营销进行了分析与归纳,请下载报告解锁最新产品洞察。(关注公众号“白鲸出海”回复关键词【Q2】下载查看完整内容)

只有了解游戏,洞悉市场,把握风向,游戏厂商们才能在日趋激烈的出海竞争中脱颖而出,借助广大大后台超 13 亿的移动营销数据和 Nox 聚星在网红营销方面的独特优势,我们能够提供精准的数据分析和创新的服务,助力客户在海量移动营销中抢占先机。希望本次报告能帮所有出海人造船拿桨,伴您吸金海外、扬帆起航。

本次 Q2 报告发布受到行业各方的支持,包括 App 干货铺子、白鲸出海、独立出海联合体、Liftoff、罗斯基、OneSight、Snapchat、数数科技(按照首字拼音顺序排序)。完整报告内容近 80 页,提供最新数据,是洞悉海外移动营销市场的“指南针”。

免责声明
本文链接:
本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条,如有疑问,请联系客服。
最新热门报告作者标签
定制护肤品市场规模突破293亿美元,TikTok引领皮肤护理话题潮流
AMZ123获悉,近年来,消费者对护肤品的需求发生了显著变化,特别是在个性化和专业化方面。随着科技的进步以及消费者对护肤需求的日益关注,定制护肤品逐渐成为了护肤行业的重要趋势。根据Future Market Insights的最新报告,全球定制护肤品市场规模已经达到293亿美元,预计到2034年将增长至624亿美元,复合年增长率为7.8%。本文将深入探讨定制护肤品市场的现状、增长驱动因素、技术创新
2024年全球电商市场报告:消费者洞察及市场动态分析
AMZ123获悉,近日,RetailX发布了2024年全球电商市场报告,从消费者行为、市场前景等方面对全球电商市场的最新状况进行了解析。一、全球消费者1.在线消费差异显著,移动端占据主导研究显示,全球主要电商市场购物者的在线支出存在显著差异,与可支配收入及本地商品获取难易程度密切相关。在八个主要电商市场中,阿联酋消费者过去一年的月均在线消费最高,20%的受访者表示每月支出超过1300美元,而英国和
美线运价持续上涨,亚马逊多仓库不放约,卖家发货注意了
市场动态新一波“涨价潮"来袭,根据上海航运交易所12月28日公布的数据,上海出口集装箱运价指数(SCFI)连续五周上涨,达到2460.34点,周涨幅为2.9%。运价再度走高,尤其是美国航线的涨幅较为显著,美西航线和美东航线的运费分别上涨了9.1%和7.7%。同时,受工厂急于在农历新年前完成出货任务以及美东码头罢工威胁日益逼近的影响,全球主要船公司纷纷宣布上调美线运价。具体来说,1月上半月,到美西的
开年大动作税改“上新”,泰国对这类商品“敞开大门”免税?印尼唱反调
据外媒报道,2025 年 1 月 1 日起,泰国和印尼将实施新的税收政策,这些政策调整的影响范围广泛,不仅涉及本国经济的多个方面,也与跨境卖家的利益息息相关。利好卖家:泰国对小额进口包裹给予免税待遇近日,泰国的新税收政策宣布对小额进口包裹做出调整。此前,泰国对 1500 泰铢以下的进口小包裹征收 7% 的增值税,该项政策的生效时间是2024年7月5日至12月31日。(文末扫码进群)最近,泰国财政部
从代工到逆袭!嘉兴工厂在亚马逊火出圈
火遍全网的亚马逊及独立站袜子大卖Bombas,其中一个重要的供应商,是总部位于浙江省嘉兴市的华尔科技集团股份有限公司。现在,通过和品牌客户共同成长,华尔科技旗下的袜子服装品牌,也开始在亚马逊风生水起。华尔科技主要从事纺织服装类产品的设计开发、生产及销售业务,主要产品为高档棉袜和运动休闲服饰等。公司既有OEM/ODM业务,也直接通过自有品牌运营,开拓全球市场。根据其此前发布的招股书,公司股权架构如下
存在中毒风险,CPSC紧急召回亚马逊销售精油
AMZ123获悉,近日,美国消费品安全委员会(CPSC)发布了紧急召回通知,在亚马逊网站上销售的Euqee品牌的冬青精油存在中毒风险,不符合《毒物预防包装法》(PPPA)的规定。该精油中含有水杨酸甲酯,按规定应使用儿童安全包装。然而,召回的Euqee冬青精油瓶未配备儿童安全功能,若儿童误吞该产品,可能会导致中毒。此次召回的精油装在118毫升的琥珀色玻璃瓶中,瓶盖为黑色旋盖,瓶身正面标签上写有“Eu
Shopify面临6000万美元诉讼,指控技术故障导致品牌业务停滞
AMZ123获悉,近日,Shopify正面临由美国知名家居装饰品牌 Redline Steel 提起的 6000 万美元诉讼,诉讼已提交至安大略省高等法院,指控 Shopify 存在技术管理不善和疏忽,导致 Redline品牌业务崩溃。这一案件不仅因金额巨大而受到关注,也引发了人们质疑Shopify 平台可靠性及其对全球卖家的影响。Redline Steel 是由 Colin Wayne 创立的品
51%美国消费者计划节后继续购物,预期花费100至499美元
AMZ123获悉,1月2日,据外媒报道,一项调查显示,77%的美国消费者认为节后折扣更划算,超过半数计划利用这些优惠进行大笔消费。在线优惠券平台CouponCabin对1006名消费者的调查结果显示,51%的消费者计划在1月假期后立即购物,借机购买大件商品。消费者认为,大型商场是节后优惠的最佳去处(71%),其次是百货商场(49%)、纯在线商店(48%)、直销店(18%)和家具店(7%)。大多数消
紧急!亚马逊合规警告倒计时,卖家须立即整改!
最近,亚马逊卖家的群聊可谓“炸开了锅”!不少人收到亚马逊关于有效追踪率(VTR)和原产国信息(COO)的合规警告邮件。如果你还没行动,那得抓紧时间了!这些新规直接关乎你的Listing是否还能正常销售,特别是自配送卖家和跨境出口的FBA卖家。接下来,咱们就带你全面解析新规重点,让你轻松应对,安全过渡!VTR新规:有效追踪率必须达标亚马逊对自配送订单的VTR(有效追踪率)政策将于2025年1月15日
亚马逊算法大更新,卖家该如何调整运营策略?
前段时间,很多亚马逊卖家都反映产品的关键词排名莫名其妙地丢失,导致流量和销量都有一定程度的下滑,这到底是什么原因造成的?很多卖家认为关键词不翼而飞和新算法C0SM0有关。那么到底什么是C0SM0算法?新算法COSMO的出现给我们带来了什么影响?作为卖家,应该如何调整运营策略?下面我们一起来探讨一下这些问题。
你的亚马逊店铺处于哪个段位
前两天在深圳华强北的一家奶茶店,和几个老朋友聊到亚马逊现状。大家感慨现在入场门槛越来越高,产品成本、广告费用都在上涨,新手卖家压力山大。听着他们的讨论,我不禁回想起这些年看到的各种成长轨迹,每个阶段都像一个独特的游戏副本,有特定的挑战和突破口。起步期:月销售额0-3000美金01新手卖家最大的特点就是既期待又焦虑。刚开店的时候,每个人都会经历一段特别煎熬的等待期。就像上个月认识的深圳卖家小王,开始
备受好评!亚马逊1月十大热销产品推荐
AMZ123获悉,近日,亚马逊多个品类产品销量持续增长,以下10款产品在销量和评分方面表现突出,深受消费者欢迎。1.LISEN伸缩式车载充电器这款4合1可伸缩车载充电器采用紧凑设计,支持160°旋转,配备31.5英寸可伸缩电源线。适用于狭小空间,兼具高效功能与便携性,是长途旅行的理想选择。亚马逊上,这款产品位居车载充电器畅销榜第1名,上月销量10000+,评论数达2207个,评分为4.6星,五星好
墨西哥发布新关税政策,Temu等平台将受冲击
AMZ123获悉,1月1日,据外媒报道,墨西哥税务机关发布新关税政策,加强对来自亚洲的商品监控,或对Temu等平台带来影响。根据墨西哥税务机关(SAT)的声明,自1月1日起,通过快递公司从未与墨西哥签订国际条约的国家进入墨西哥的商品将被征收19%的关税。声明指出,该政策旨在打击贸易中的滥用行为。由于中国与墨西哥之间并未签订国际条约,Temu等来自中国的热门电商平台将直接受到影响。此外,作为美国-墨
广告订单一直占比高?原因在这里……
🤔宝子们,你在亚马逊运营中是否遇到过广告订单一直占比高,导致整体不盈利的困扰呢?今天就来给大家深度剖析这个问题!🌟本文从一个实际案例入手,产品上架 3 个月左右,评价星级不错但数量少,ACOS 达 40% 且广告占比一半。看似广告订单占比过高,实则是推品节奏把控不佳。💡深入分析 ACOS,它受多种因素影响,不能简单判定广告优劣。同时引入 TACOS 概念,让你明白其重要性及关键趋势。🔥针对该问题,
月销售额破百万,亚马逊10款热销个护产品推荐
AMZ123获悉,近日,亚马逊各类产品搜索量增长显著,以下10款产品在亚马逊上销量表现突出,深受消费者欢迎。1. 薄荷味漱口水预计销售额:1,457,000美元/月销量:100,000+星级评分:4.8图源:亚马逊此款薄荷味漱口水帮助清新口气,深受消费者喜爱。每月销售量突破100,000瓶,预计月销售额约1,457,000美元。2. 身体乳/干皮保湿霜预计销售额:1,778,000美元/月销量:1
《2024年海外美妆白皮书》PDF下载
全球零售电商市场规模逐年增长,但因疫情影响,复合年增长率(CAGR)显著下降,预计2024年销售额超6万亿美元。尽管全球零售电商市场因疫情面临挑战,但跨境B2C电商仍然展现出强劲的增长潜力。
《2024年CAAC品牌出海手册1.0》PDF下载
在全球经济一体化的大潮中,中国品牌正以前所未有的速度和规模走向世界舞台,这不仅是中国经济实力的体现,更是中国文化自信与国际影响力的彰显。《CAAC品牌出海手册1.0》的发布,标志着我们在探索中国品牌国际化路径上迈出了坚实的一步,旨在为企业扬帆远航提供一份详实的导航图。
《TikTok Shop 8大站点调研报告》PDF下载
在全球社交电商的浪潮之下,TikTok shop 趁势而上,借助 TikTok庞大用户流量和独特社交属性,凭借其短视频+直播带货模式强势崛起。TikTok shop 现已成功覆盖英美及东南亚8大站点,为众多跨境商家提供了广阔的发展空间。
《亚马逊全球消费趋势及选品报告5》PDF下载
消费者是企业的生命线,而他们的行为永远在变化。 为了让企业真正了解消费者的需求,亚马逊每季度均会撰写及发布此趋势报告有助于企业发掘尚未被满足的消费需求,促进产品创新。
《2024亚马逊广告报告》PDF下载
2023年对电子商务来说是一个改变游戏规则的一年,开启了人工智能时代和新的社交媒体商务时代。新技术和销售平台的融合正在改变销售和购物体验,并让新的参与者- 从抖音到特木-与亚马逊竞争。
《2024年东南亚新能源应用产品电商行业市场洞察报告》PDF下载
东南亚是全球能源需求最旺盛的地区之一。根据国际能源署(IEA)预测,2050年东南亚地区的能源需求预计增加2倍。这主要是因为东南亚高度依赖化石燃料,未来可能面临价格波动和供应风险。因此,各国陆续出台了相关政策,鼓励与支持低碳能源转型。
《中国企业全球化运营白皮书》PDF下载
2024年,当我们谈起中国企业出海与全球化的时候,我们已经有和过去完全不同的语境:一方面,“不出海,就出局”,已经成为近期一些中国出海企业的信条,他们已将出海作为企业生存发展的长期主义选择;另一方面,政府也出台鼓励中国科技企业出海的政策,出海已经成为一种新的企业时尚,少数尝到出海红利的中国企业惊讶于时局变化之快,一些企业出海不足5年就已经获得快速的业务增长,出海真的可以遇到蓝海。
《2024Q1 美国站消费者趋势报告》PDF下载
大多数消费者(52%)表示他们在2024年第一季度的总体支出与去年第四季度大致相同。这与过去三年不同,因为报告第一季度支出与第四季度相似的消费者比例较低。这可能归因于2023年消费者报告通过提前购物、购买较少礼物以及采用其他节省资金的策略来减少节日支出。
跨境学院
跨境电商大小事,尽在跨境学院。
亚马逊公告
AMZ123旗下亚马逊公告发布平台,实时更新亚马逊最新公告,致力打造最及时和有态度的亚马逊公告栏目!
AMZ123选品观察员
选品推荐及选品技巧分享。
亚马逊资讯
AMZ123旗下亚马逊资讯发布平台,专注亚马逊全球热点事件,为广大卖家提供亚马逊最新动态、最热新闻。
北美电商资讯
AMZ123旗下北美跨境电商新闻栏目,专注北美跨境电商热点资讯,为广大卖家提供北美跨境电商最新动态、最热新闻。
AMZ123跨境电商
专注跨境行业热点事件报道,每日坚持推送原创深度热文
亚马逊全球开店
亚马逊全球开店官方公众号,致力于为中国跨境卖家提供最新,最全亚马逊全球开店资讯,运营干货分享及开店支持。
欧洲电商资讯
AMZ123旗下欧洲跨境电商新闻栏目,专注欧洲跨境电商热点资讯,为广大卖家提供欧洲跨境电商最新动态、最热新闻。
Activities
活动
Information
跨境资讯
跨境资讯
Group
社群
品类交流群
跨境资料
官方社区
宠物品类交流群
加入
家居品类交流群
加入
母婴用品交流群
加入
立即扫码咨询
立即扫码咨询
立即咨询
官方微信群
官方客服

扫码添加,立即咨询

扫码加群
官方微信群
官方微信群

扫码添加,拉你进群

更多内容
订阅号服务号跨境资讯
二维码

为你推送和解读最前沿、最有料的跨境电商资讯

二维码

90% 亚马逊卖家都在关注的微信公众号

二维码

精选今日跨境电商头条资讯

回顶部