经济危机冲击斯里兰卡,阿里Daraz面临调整
2022年,南亚岛国斯里兰卡发生严重经济危机。2022年7月,斯里兰卡国家总理宣布该国已经“破产”,经济完全崩溃,通胀水平达到历史新高。并且,该国超过2200万的人口购买力迅速下降,财富大洗牌,许多人陷入贫困。
经济危机动摇了斯里兰卡的电商市场,当地电商企业和平台也被迫调整策略。作为南亚地区领先的电商平台,Daraz在斯里兰卡占据50%的市场份额,相比之下,Daraz在南亚其他国家的电商市场份额为20%至30%。
因此,斯里兰卡的经济危机,对Daraz造成的冲击必然不小,平台策略也发生了转变。近日,RestofWorld对Daraz斯里兰卡总经理RakhilFernando进行了采访,了解当前该平台在斯里兰卡的处境和变化。
RakhilFernando于2019年回到斯里兰卡担任Daraz在该国的董事总经理,此前他在新加坡金融和银行业工作了大约10年的时间。在接受采访时,RakhilFernando正在从Daraz的董事总经理职位过渡到首席企业官。
在RakhilFernando的领导下,迄今为止,Daraz的卖家数量增长了150%,活跃买家数量增加了250%以上。Daraz已成为斯里兰卡家喻户晓的电商平台,市场份额飙升。
除了领导人的努力,斯里兰卡本身具备电商发展的土壤。
正如RakhilFernando所说,斯里兰卡在南亚是一个相对富裕的国家,与巴基斯坦、孟加拉国和尼泊尔等其他国家相比,斯里兰卡在人均GDP、智能手机普及率、金融服务和银行的渗透率都较高。该国消费者购买力更高,且更愿意尝试电商购物。
过去四年里,在Fernando的主导下,Daraz平台的商品数量从15万个增加到超过500万个。此外,Daraz还在物流方面进行了升级,将过去一周甚至更长的配送时间,缩短至2-3天。
经济危机、通胀高企,斯里兰卡的基本必需品价格也显著上升,消费者非必需品消费迅速下降。过去,可支配支出和生活方式消费在该国零售市场占更大份额,如今,消费者转向只购买必需品。
在这次经济危机中,斯里兰卡很大一部分人口陷入贫困,这个国家的中产阶级基本上已经消失,这将极大地改变该国未来零售市场的格局。
在这一背景下,Daraz将重点品类从时尚、电子产品等转向生活必需品等快消品领域
经济危机期间,斯里兰卡发生大量人口移民的现象,导致一些人才流失。不过据Fernando反映,随着全球各地的科技公司纷纷裁员,移民海外的机会有限。此外,许多被Facebook和Google裁员的当地员工,也被Daraz等本地科技公司吸收。
小编✎ Ashley/AMZ123
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