亚马逊低价商城,跟大部分卖家没有关系
亚马逊所谓的内部私密会议刚开完,所有带有禁止拍照标志的图片都流传出来了。所有亚马逊卖家都沸腾了,如果不参与一下亚马逊低价商城的讨论好像不是亚马逊圈子里的。好吧,事情已经经过几天了,相信大家都已经冷静下来了,如果现在发表我的不同观点可能更容易接受了吧。
直接说观点:亚马逊全托管,跟大部分卖家没有关系
为什么我这样说?可以看下这个亚马逊低价商城项目的一些特点。
1.在亚马逊后台新增入口,可以切换到低价商城,亚马逊前台设置新的专栏展示低价商城。
2.不需要品牌上传链接,也就是说产品无品牌维度。
3.产品入库到亚马逊中国仓库,尾程配送由亚马逊完成。
4.卖家有选品权,定价权,但是无广告权。
5.产品售价在20美金以内,重量小于1磅的产品,尺寸在14*8*5"英寸范围内。
6.无库容限制,不会收起龄库存费。
再问大家一个问题我们中小卖家依靠什么在亚马逊上生存?
是产品成本优势吗?必定不是,就是跟你某工厂很熟,那产品成本能直接比工厂本身优势还大吗?其实中小卖家靠的就是比工厂更懂亚马逊逻辑,知道优化链接,如何开广告引流,如何更合理发货。因为亚马逊本身不是一个靠低价就可以把产品推起来的,中间很多流程环环相扣,出现一个错误,就可能错失一个爆品。
如果只论价格,工厂直接下场不就依靠价格可以杀遍全场了吗?也许以前的亚马逊靠低价无法成功,现在的低价商城确实是一个机会。工厂型卖家可以依靠价格carry全场,因为低价商城无品牌,无广告,不会断货,无库容限制,而这些恰恰是贸易型卖家的吃饭家伙。这次亚马逊低价商城的对标目标也是非常明确的,低价商城所有的链接全是新的,没有评论,不能打广告做促销等活动,想要产品排名靠前,看的是谁的价格低,价格是第一考虑因素,最终的结果也显而易见的,低价商城产品的价格会越打越低。而这也正是亚马逊想要看到的,亚马逊甚至希望卖家卷起来,最好卷到亏本做慈善,多吸引买家过来,从而从TMEU抢走客户。
至于本身在做FBA的品牌卖家,不需要太过焦虑,原因如下:
1.低价也就意味着一定会扣产品的质量,也就是说低价商城的质量在未来必定会区分主站点。
2.物流时效。目前亚马逊宣布尾程配送由亚马逊完成,大约配送时间9-11天。实际运营很大概率会比这个配送时间更久。而选择亚马逊甚至注册亚马逊会员的客户对时效的要求是很高的。
3.低价商城支持仅退款。非常受喜欢薅羊毛的客户。
总结:低价商城的客户群体会跟主站点非常不一致。既然本身没有优势做低价商城,客户群体又不一致,何必焦虑呢?这也是为什么我说亚马逊低价商城,跟大部分卖家没有关系的原因。贸易商卖家不适合低价商城,安心用心做自己擅长的事情,其他事情交给时间来安排吧。