AMZ123获悉，近日，市场调研机构NielsenIQ发布的报告显示，过去一年全球美妆市场总值增长7%，其中拉丁美洲及中东非洲市场增速最快，而北美和西欧市场的增长率分别达到7.8%和7.7%。这一增长不仅源于消费需求的上升和市场高端化趋势，更受到电商和社交电商快速发展的推动，重塑了美妆市场格局。
电商已成为多个品类的主要销售渠道，在美妆领域的影响力尤为显著。例如，在中国，87%的护发和护肤品销售通过线上完成。在美国，线上销售占美妆和个人护理市场的41%，增长速度远超线下渠道。目前，全球范围内电商已占据美妆行业约50%的市场份额，使其成为各大品牌的核心销售渠道。除了自建电商平台，品牌在第三方电商平台上的布局同样关键。例如，在美国市场，亚马逊的美妆和个人护理品类市场份额增长了7.3个百分点，成为不可忽视的重要渠道。
此外，社交电商已占全球美妆销售的68%，品牌要想保持竞争力，必须在这一渠道投入资源。社交媒体平台已彻底改变了购物体验，将品牌发现、产品研究和交易整合在同一平台内。例如，TikTok已成为美国第八大美妆零售平台，四分之三的TikTok用户在浏览内容后产生购买行为，且大部分是冲动消费。
社交电商的核心优势在于发现式购物，它不仅能帮助品牌触及原本难以覆盖的年轻消费者，还能引导他们探索新产品。例如，50%的Instagram用户会在平台上发现新的品牌，而TikTok等短视频平台的种草效应更为显著。随着TikTok Shop向更多市场扩张，美妆品牌必须积极投入社交电商渠道，以充分利用这一新兴增长点。
品牌若想在这一竞争格局下保持领先，需要将社交电商视为全渠道策略的一部分，而非独立运营的销售渠道。成功的品牌将充分整合电商、社交电商和实体销售，使三者相互补充，共同塑造新的消费习惯。随着社交电商不断侵蚀传统销售渠道的市场份额，品牌的关键问题已不再是“是否要投资社交电商”，而是“如何高效布局，以吸引新一代美妆消费者”。
作者✎ Summer/AMZ123
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