亚马逊Buy with Prime模式将在美国全面推广，下一个是欧盟？
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2023-01-12 21:51
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743据报道，亚马逊的 D2C 优惠政策“Buy with Prime”已完成了全部测试，并在参与的零售商中带来了转化飞跃。从 2023 年 1 月 31 日起，所有美国站点的卖家都可以将“Buy with Prime”按钮添加到他们的独立站中。
目前卖家们只能通过亚马逊的邀请参与该计划，Buy with Prime 已经在这个封闭测试阶段证明了它的价值，于是亚马逊将在 23 年 1 月 31 日向所有感兴趣的美国零售商开放优惠。但是，前提条件仍然是使用亚马逊 FBA 和支付选项使用 Amazon Pay。
目前亚马逊尚未提供 Buy with Prime 的任何综合数据，但非常满意：“自推出 Buy with Prime 以来，我们一直与我们的零售商密切合作，并对结果感到满意，”亚马逊副总裁彼得·拉森 (Peter Larsen) 说。美国 D2C 品牌 Wyze 和 Trophy Skin 等个别参与零售商向行业门户网站“零售创新中心”报告称，通过 Buy with Prime，客户转化率提高了约 25%。
该计划的成功似乎也激励亚马逊向 D2C 市场进一步迈进：在 11 月底，亚马逊将推出新的“来自亚马逊的评论”工具，零售商可以使用该工具显示来自亚马逊客户的评分和评论在他们自己的独立站中，无需额外费用。其他功能也在计划中。
10 月，亚马逊首次使用 Buy with Prime 计划在亚马逊之外推广 Prime Day。当时，如果客户在结账时使用 Buy with Prime 选项， 美国大约有十几家 Shopify 零售商会在Prime 会员日为他们的产品系列提供统一的 Prime 折扣。
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《2024年海外美妆白皮书》PDF下载全球零售电商市场规模逐年增长，但因疫情影响，复合年增长率(CAGR)显著下降，预计2024年销售额超6万亿美元。尽管全球零售电商市场因疫情面临挑战，但跨境B2C电商仍然展现出强劲的增长潜力。
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