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东南亚电商大战：阿里巴巴vs腾讯谁更有优势？
东南亚跨境电商卖家，每天分享Lazada、Shopee运营知识，助你出海大卖
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2020-10-03 06:09
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4132近年来东南亚的人口和经济都高速增长，亦一直被认为是下一个中国。国内有不少科技巨头也非常看好东南亚市场，因此早就在此做好部署。
如今的东南亚，特别是电商行业，犹如阿里巴巴和腾讯在海外的战场。
本文介绍东南亚的几个主要电商平台，以及探讨阿里巴巴和腾讯在东南亚的电商竞赛中谁更有优势。
01
国内科技巨头在东南亚电商的布局
东南亚主要有三大电商，分别是Tokopedia，Lazada和Shopee。
Tokopedia由两名印尼企业家于2009年成立，是东南亚最早的电商之一。现在它已成为印尼其中一个独角兽。
Lazada由德国风投公司Rocket Internet SE于2012年成立。它是该地区最大的电商，尤其是在泰国、菲律宾和新加坡等国家。
阿里巴巴于2016年投资10亿美元，又分别于次年和18年相继投入10亿和20亿美元，共计40亿美元，全资控股Lazada，将其变为自己全球化战略的重要一环。
Shopee由Sea Ltd于2015年成立。尽管它运营的时间最短，它却是现在东南亚增长最快的电商之一。腾讯是其母公司Sea Ltd其中一个大股东。
02
Lazada的领先地位可能不保
Shopee在2019年有迅速的增长。按GMV和订单量来算，它已经超越了Lazada和Tokopedia，跃升至东南亚最大的电商平台。
根据2020年第一季度月活用户来看，Shopee更在五个东南亚国家排名第一，包括东南亚最重要的两个市场– 印尼和越南。
从2019年6月到2020年6月的程序下载量来看，结果就更清晰了，Shopee的下载量在所有的东南亚国家都排名第一。
Lazada被Shopee抢走几个主要的东南亚市场后，再加上自己亏损不断，于6月更换了公司首席执行官。Lazada此次换人已是两年多第四次更换首席执行官了。
03
阿里会输吗
投资者很难单单凭月活用户和程序下载量等数据来判断公司的经营情况，特别是电商这行业。
对电商而言，用户体验（包括平台上的商家和消费者）有时候比数据更重要。但用户体验是很个人和虚无飘渺的，所以也很难做出实际的比较。
除此之外，市场上亦有质疑Shoppe的增长是否能够持续下去，因为它2019年的增长大部分都是靠用户补贴来推动的，导致公司的亏损情况更是恶化。
东南亚的电商行业迟早会变得成熟，到时行内公司相互合并在所难免。阿里巴巴在东南亚的电商布局是一参一控– 参股Tokopedia，控制Lazada，因此它大可以将其合并，以辅助Lazada的崛起。
04
结语
在东南亚这场电商战里，无论Shopee还是Lazada最后打胜战，胜利的还是被中国科技公司控制的电商。东南亚今天这场电商战，的确令不少投资者想起，早年国内科技公司在内地的竞争和“厮杀”。
本文来源：金融界
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