喜忧参半！拉美裔以一举之力拉动了整个美国的支出增长？

在过去的六个月里，消费品成本上涨，就业情况不稳定，疫情结束后外出开销增加，这些都让美国消费者的可自由支配支出进一步紧缩。

即便如此，美国消费者仍在精打细算地消费。世界大型企业联合会（Conference Board）调查显示，2023年4月美国消费者信心指数对比2022年6月略有上升，拉动这一指数增长的因素是他们的购买意愿和度假计划。

除此之外，他们的可自由支配支出也在上涨。美国劳工统计局公布2023年4月的工资指数将继续增长。

同时，因通货膨胀导致的价格指数比去年4月份上涨了4.9%，但较2022年6月的9.1%相比有明显下降。

塞利格经济增长中心一项调查数据显示，美国整体市场的增长是靠拉美裔支撑起来的，零售商和品牌必须了解到这一群体的经济状况和购物习惯，尤其是年轻一代的拉美裔消费者——他们是网购的主力军。

数据显示，自2010年以来，拉美裔在美国的购买力一直在飙升，从10470亿美元上升到2026年的20850亿美元，原因是他们的平均税前收入和非拉美裔员工的差距正在缓慢缩小。

塞利格经济增长中心还预测，从2021年到2026年，拉美裔的购买力预计将增长约32%。同期，美国消费者的总体购买力将上升23%。

但事实上，许多拉美裔家庭是在苦苦挣扎。根据消费者金融保护局的数据，2022年，52.2%的拉美裔家庭陷入现金短缺，难以支付账单和费用，而美国人的这一比例为35.7%。

因此，BNPL（立即购买、稍后支付）这一支付方式成为了拉美裔消费者的首选。其中Z世代是推动BNPL激增的主力军，拉美裔的Z世代比例比其他任何种族的Z世代都多，新兴支付方式能够有效促进他们的购买意愿。

据eMarketer预测，到2026年，Z世代将在使用新兴支付方式上赶超千禧一代，如BNPL和移动钱包。

 

卖家们在营销布局时，可以适当向拉美裔消费者倾斜，多了解他们的消费偏好和购物习惯，提供宽松的付款方式，刺激他们消费购买。

此外也需注意，拉美裔消费者的薪资依然没有非拉美裔消费者的高，他们所能接受的产品单价实际并不高，他们更注重产品的性价比。