Prime Day即将来临，广告布局准备好了吗？

我们可以通过Google trends去看整个大盘Prime Day的搜索的数据：

从6月的中旬，Prime Day开始出现明显的搜索的数据，而6月中下旬开始数据不断增加，在6月第四周达到顶峰，并且Prime Day后三天搜索的量依然存在。

广告是有历史权重的，那么广告组需要提前布局，往往为了节省Prime Day前几天的费用，而在当天开新广告组针对Prime Day活动，难以获得较好的结果。

在选品工具Meltwater输入关键词可以看到对您的产品有过评测的媒体list、触达人数、周期、主要关键词以及评价如何等等，可以把这个媒体List都给导出去，然后一个个去开发联系， 根据关键词的媒体报道周期也可以看这个产品的主要peak值是在哪些时段。

同样地，其他工具中可统计媒体曝光时段的也能用一样的原理操作查询。

在Prime Day期间，很明显‘Prime Day’是一个大流量入口，可以选择但不建议。一来是对产品要求高，卖家要检查自己的产品是否可以有能力去承接这样的词的流量；而来流量大意味着竞争激烈，大多买家会在Prime Day的产品中选择购买更知名优惠力度更大的产品，不如将预算放在直接有效的关键词上。

在Amazon brand analytics中去下载词表，针对性的分析本身相关类目，为其单独开设广告组，并且根据经验延伸关键词。

新品、老品具有不同的商品特点，只有了解不同商品的特质后，卖家才能有针对性的使用不同的广告策略，助力商品在Prime Day获取更多曝光及销量。

爆款需要时刻关注，手动调整竞价，后期恢复日常推广即可。具有价格优势的新款自动动态竞价，打造成为爆款；具有差异化优势的新品也需要使用动态竞价，目标成为销量最佳款。

在筹备阶段，铺垫和导流比当天更为重要，可使用总预算的40%左右。其中的70%用于商品推广，30%用于品牌推广。

活动当天需要集中资源于爆款冲销量，仅需总预算的30%，定睛于竞品，少而精的流量，提高转化率。其中的20%需要进行品牌推广，保证持续曝光，保持排名位置，主推爆款。

后期利用总预算的30%抓住居高的流量，针对上升的产品精准投放。