变狗原因全曝光！亚马逊Listing评分标准重大更新

开年之后，亚马逊各项政策变动频频。

昨日，亚马逊全球开店新鲜推出2023年Listing自测表，更新了listing的评分标准。这给卖家新一年的listing优化在规则上指明了方向，让大家可以清晰的知道，自己的listing应该从哪些大的方向来发力。

2023年版亚马逊官方发布的Listing完整度打分表

亚马逊给出了每个分数段的问题所在：

# 在所有的评分栏目中，分数占比最高的，是“选项属性全部填写”，占比25%。

根据官方的介绍，选填属性就是指Listing上传页面系统推荐的属性，用于丰富产品信息。完善选填属性能给消费者提供更多维度的介绍，快速了解产品做出购买决策。

# 除消费电子产品以外，有A+页面，评分占比10-12.5%，在所有评分栏目中，排名第二。

A+页面对于一个listing的重要性，在新的评分规则中，上升到一个更高的地位。过往，大部分卖家都是“卖货”的思路，选品完成后，更擅长通过广告投放、促销和调价的方式完成销售。

而在当前亚马逊平台倡导品牌化的大趋势下，卖家一定要跟准步伐，学会通过文案、设计、品牌故事等一系列元素，为自己的品牌增值。其中，A+页面就是沉淀品牌价值、提升客户转化的重要阵地。

借着这次listing评分规则升级的契机，各位亚马逊卖家老板和运营，都得在品牌建设方面好好补课了。

#  “有分类叶节点”对消费电子产品影响重大，评分占比20%，其他产品评分占比10%。

分类节点对流量有权重，从最新的评分规则来看，它对listing质量分的占比也非常高，尤其是消费电子产品。

这就难怪，很多3C卖家都想要一个VC账号，在“节点”这个关键的流量环节，VC还是有一些特权的。

#  “主图是高清版本并支持缩放“占比10%

图片的重要性，再次得到验证。现在，大多数卖家都搞不了什么“黑科技”了，节省下来的预算，就腾出一些到图片上，制作出符合品牌调性且更高质量的图片，一方面有助提高listing评分，另一方面还可以用到Amazon Post以及社交媒体上。

# 指标变化

对比过往的listing评分指标，新的指标内容与分值有所优化。细节方面，在“图片”模块，Listing页面中“至少包含3张图片”更改为“至少包含4张图片”，在“转化”模块，Listing页面中“至少有4条商品要点描述”转变为“有3条或以上商品要点描述”。

如前面所说，亚马逊官方是希望卖家以80分作为自我诊断和基础优化的标准，如果ASIN存在合规问题，或缺失所有要素，listing会得0分，在搜索和浏览界面被禁止显示。

各位买家在2023年需要更加聚焦用户体验，从标题内容和质量、图片拍摄和呈现以及选填属性的补充完善等方面入手，做好Listing细节的优化，补齐过去忽视的“短板”，在消费者做出购物决策时提供更多他们想要的信息和内容，方能提升点击率和转化率，获得不错的销量。