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美客多墨西哥用户画像出炉！婴儿潮一代消费能力最强！
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2023-02-22 15:15
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AMZ123获悉，根据Mercado Libre提供的数据，97%的墨西哥消费者在Mercado Libre平台上购物过。Mercado Libre还详细描述了墨西哥用户的消费行为和购买能力。
Mercado Libre墨西哥拥有3400万活跃用户
目前，Mercado Libre墨西哥平台的活跃用户数量为3400万。平均而言，用户每分钟进行25000次搜索，完成545次购买。
而在整个拉美地区，Mercado Libre的活跃用户数量为4200万。用户每分钟进行1800次搜索，完成36次购买。
Z世代是增长最快的买家群体
2022年，Mercado Libre平台的新买家同比增长了42%。其中，Z世代是增长最快的群体。
Z世代买家最喜欢在网上购买时尚和美容产品。其中，超三成人（32%）的购买量远高于其他世代的平均水平。另一方面，他们使用手机购物的频率是平均水平的1.3倍。
千禧一代目前是Mercado Libre平台最大的受众群体，他们大多是新手宝妈、宝爸，所以比其他群体更加关注卫生和婴儿护理产品（1.4倍）。
值得注意的是，Mercado Libre平台消费能力最强的群体是婴儿潮一代，他们的支出比平均水平高17%。婴儿潮一代更加关注健康，他们在医疗保健方面的支出比平均水平多出21%，在杂货和家庭护理方面的支出比平均水平多出1.4倍。
不同群体的购买力
整体而言，Mercado Libre用户在技术、电子产品和工具方面的支出最高，比所有类别的平均水平多出4倍。
就购买频率而言，Mercado Libre用户每12天就会进行一次购买，其中杂货和化妆品的购买量最高。
按照类别划分，家庭装饰者是Mercado Libre平台最大的用户群体，
2022年，他们在厨房类别方面的支出增加了28%。
时尚达人是第二大用户群体，2022年，他们在美甲、香水和美容护理方面的支出增加了25%。
科技用户是增长最快的受众（+40％），占平均支出的10％以上，他们需求更侧重于打印、笔记本电脑和智能手表（+20％）。
宠物爱好者的购物频率更高，主要是购买狗和猫的用品（与平均水平相比增加3.2倍），他们还喜欢购买纺织品（+3倍）和家庭护理用品（+48%）。
小编✎ Nicole/AMZ123
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