作为全球电商巨头，亚马逊总是在功能调整和政策更新上频频“搞事情”，既让卖家直呼“真香”，也偶尔让人感叹“好坑”。

最近，亚马逊又上线了一系列广告新功能，涵盖数据分析和广告投放优化。

玩得好，这些新工具绝对能助你爆单连连！

今天就带大家一探究竟，看看这些新功能究竟能为你的运营加多少分！👇

广告数据分析的两大利器

一、转化路径报告

什么是转化路径报告？

这是亚马逊推出的一款数据分析工具，专注于研究消费者从接触广告到最终下单的整个过程。

它会追踪SP、SB、SD、STV以及DSP等多种广告形式的数据，帮你清晰掌握广告组合的表现和效果！

关键亮点功能：

路径表现分析：帮你找到最能带来订单的广告组合。

买家行为追踪：通过追溯买家过去30天的广告触点，精准识别高效路径。

多维度指标：包括ROAS、ACOS%、转化率、互动频率等，全面优化广告策略。

操作路径：

后台 > 数据 > 创建报告 > 报告类别：所有亚马逊广告活动 > 报告类型：转化路径

小提示：利用这份报告，你可以优化广告组合，减少预算浪费，把钱花在刀刃上！

二、客户旅程分析

这个功能有啥用？

客户旅程分析提供了买家购物路径的全景视图。

从发现产品到浏览详情页、加购，再到下单，每个环节都有详细数据支持！

重点指标：

流量来源：买家从哪里发现你的产品（搜索、推荐、广告等）。

停留时间：买家在详情页上花了多久时间，吸引力如何一目了然。

加购率&转化率：数据化衡量商品吸引力和促单效果。

页面滚动深度：了解买家关注哪些内容，调整页面布局更高效。

利用这些数据，你可以优化产品标题、详情页内容以及关键词布局，更好地提升加购率和最终成交率。

一、AMC人群功能上线

DSP广告的玩法再升级，这次新增了AMC自定义人群功能，让卖家更精准地触达消费者。

通过亚马逊营销云（AMC），你可以深度分析消费者行为数据，比如浏览、点击、加购等，生成个性化报告，帮助优化投放策略。

为什么重要？

精准触达：用数据说话，找到最有价值的消费者。

降低成本：用更低的CPC成本实现更高转化率。

注意：AMC目前仍处于内测阶段，感兴趣的卖家可以联系招商经理申请开通。

二、AMC人群功能上线

投放选项优化

亚马逊为DSP广告增加了更精细的定位功能，比如视频广告可以选择插播位置，还能定制广告在折叠页面中的展示区域。

新增功能：

折叠位置定位：广告展示在页面上更显眼的位置，提高点击率。

多渠道频次控制：减少重复曝光，优化广告预算分配。

总结一句话：精准投放，更高效地触达消费者。

这些新功能意味着什么？

投放升级：DSP广告精细化定位，帮助品牌覆盖更多优质用户。

策略调整：卖家可以根据数据及时调整广告策略，少踩坑，多爆单！

这些新功能，不仅是亚马逊对卖家的“福音”，更是提升运营效率、拉高广告ROI的利器。还等什么？赶紧上手试试吧！

亚马逊2024年终总结表格模板