AMZ123获悉，近日，Skai、Feedvisor等多个机构发布了2023年亚马逊PrimeDay广告的相关数据，包括广告支出、销售额、点击率和CPC，以及各品类的投资回报率等各项指标。
广告支出明显增长，广告费用平稳上升
Skai的新研究显示，与活动前30天相比，PrimeDay期间亚马逊卖家的广告支出增加了409%，相比之下，去年的支出增幅为300%，大约翻了4倍。
在年同比增长上，今年PrimeDay的广告支出同比增长了65%。值得注意的是，今年PrimeDay之前的30天支出已经比去年同期增长了30%。因此，PrimeDay两天对同比支出增长的贡献略超过一半。
买家的参与度也有所上升，与前30天相比，亚马逊PrimeDay广告的点击次数增加了226%，每次点击费用增加了58%。相比之下，去年PrimeDay，亚马逊广告的点击次数增长了167%，每次点击费用(CPC)率增长了50%。
在广告成本上，Skai数据显示，在活动两天内，亚马逊广告CPC同比增长了22%，在前30天内同比增长了14%。而在去年PrimeDay，CPC同比下降。
而根据Feedvisor的数据，2023年PrimeDay期间，总广告销售成本(ACoS)与上一年相比下降了26.5%。尽管整体广告格局竞争激烈，但每次点击成本(CPC)仍处于可控范围内，CPC价格为2.32美元，同比增长38%。
Skai和Feedvisor的数据基于其服务的亚马逊卖家客户的数据，因此有些偏差，但和大趋势基本一致。
广告销售大幅提升，部分品类表现突出
由于通胀达到2020年8月以来的最低水平，美国消费者支出水平有所恢复。总体而言，2023年的广告支出、平均订单价值和广告支出回报率均超过2022年的数字。
Skai数据显示，2023年PrimeDay期间，亚马逊广告销售额比前30天增长了486%。增幅高于2022年。此外，与30天前相比，消费者购物车平均大小增长了76%，从PrimeDay前30天的平均36美元增长到61美元。
由于收入增长速度超过了广告支出，总体广告支出回报率（ROAS）也增长了14%。总体而言，今年PrimeDay，卖家的广告投资回报率显著提升，某些品类的表现优于其他品类。
Skai数据显示，电子产品的表现最好，2023年，科技电子产品的广告销售额较30天前增长了114%，平均订单价值翻了一番。其他增长的品类包括家居园艺、美容个护等。然而，与30天前相比，某些品类的广告支出回报率有所下降，包括服装、食品、杂货和爱好。
Feedsivor的数据也显示，电子产品的广告销售额在PrimeDay期间表现最好，其次是家居园艺、运动户外。
随着业界继续为Google计划从明年开始弃用第三方cookie做准备，越来越多品牌采用零售媒体推广。在这方面，亚马逊占据主导地位。在美国1000亿美元零售媒体广告市场中，亚马逊战略37%，塔吉特和沃尔玛占了36%的市场份额。
小编✎ Ashley/AMZ123
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