欧盟数字法案落地在即，Google Consent Mode如何助力合规前行？
Consent Mode
助力合规前行
为了加强对个人数据的保护，确保用户在互联网上的隐私权益不受侵犯，2024年3月，《欧盟数字市场法案》即将正式落地实施（Digital Marketing Act, 简称 “DMA”）。该法案对数字广告行业的要求尤为严格，要求广告主在收集、处理用户数据前，必须获得用户的明确同意。这意味着，传统的默认同意或隐式同意将不再被认可，广告主需要采取更加明确、透明的方式获取用户同意。
为了应对DMA的要求，Google推出Consent Mode（意见征求模式），旨在帮助广告商遵守欧洲经济区 (EEA) 在线广告的同意要求，并要求已经/或即将在欧盟投放谷歌广告的广告主，尽快完成Google Consent Mode的部署。
Part 01
为什么要安装
Google Consent Mode
关于意见征求模式，就是当用户访问网站或应用程序时，会看到一个自动弹出的意见征求横幅，告知用户该网站正在收集和处理他们的数据，并征求他们的同意。只有当用户点击同意后，广告主才能合规地收集和处理数据。
根据Google ads帮助中心描述，Google新推出的Consent Mode，更新了意见征求模式ping，即如果用户选择拒绝，系统会向Google服务器发送不使用Cookie的ping或信号，从而传达传达用户同意情况和用户活动，可以最大程度的减少因用户拒绝带来的数据流失。
图片来源：网络
关于Google Consent Mode
请参考资料：https://support.google.com/google-ads/answer/10000067?hl=zh-Hans&sjid=12821036615178883873-AP（请复制以上网址，使用浏览器打开，需切换网络）。
Part 02
Consent Mode
集成方式
该政策适用于已经/或即将在欧盟投放谷歌广告的广告主，建议广告主先判断您是否正在跟踪或使用来自EEA（欧盟地区）流量的目标用户。
检查您的网站是否配置符合要求的意见征求横幅，若没有，可通过以下2种方式完成部署。
（1）
推荐：选择与Google的CMP合作伙伴完成横幅的安装，会收取一些费用，但不会很贵，此方式的优势非常明显，合作伙伴会按照最新隐私政策要求帮助广告主完成Consent Mode的部署，对操作难度低且时间更快。
Google认证CMP合作伙伴名录
https://cmppartnerprogram.withgoogle.com/（请复制以上网址，使用浏览器打开，需切换网络）。
（2）
自行部署：如果广告主有技术团队支持，可以选择自行部署Consent Mode，此方式无需费用，但对技术要求较高，部署时间较长。
在网站上设置Consent Mode
请参考：https://developers.google.com/tag-platform/security/guides/consent?hl=zh-cn&consentmode=advanced（请复制以上网址，使用浏览器打开，需切换网络）。
在APP端设置Consent Mode
请参考：
https://developers.google.com/tag-platform/security/guides/app-consent?platform=ios&hl=zh-cn（请复制以上网址，使用浏览器打开，需切换网络）。
未来，谷歌Chrome将会逐步在全球范围内弃用"第三方Cookie"，用户数据对于广告行业而言将变得愈发珍贵。为了应对这一变革带来的挑战，我们强烈建议您尽快安装Consent Mode，确保您的网站数据合规且精准，为未来的数字营销战略奠定基础！
