亚马逊后台更新8项新功能!
正文
最近,亚马逊更新了8个后台新功能,涉及广告、Prime 会员专享折扣、业务报告、买家信息等,助力卖家节省时间、提升效率。
1、【成本控制】功能
在品牌广告下,如果目标为“增加页面访问次数”,就可以使用“成本控制”这一功能,这个时候卖家不需要逐个调整出价,亚马逊的系统会自动优化出价。
卖家可以设定每日预算、期望的每次点击成本,比如每次点击不超过1美元。亚马逊的系统将基于这些设定,自动优化每次展示的出价。
该功能优势:
根据预算和成本目标,自动调整每一次的出价;
优先选择低成本展示机会,会在72小时内充分优化;
活动报告和设置页面中可以查看7天滚动的平均实际花费,和目标花费对比。
2、【新着陆页】功能
在品牌广告里,在“提升品牌展示份额”目标下新增一个“商品集”的广告格式,若选择“新着陆页”,将创建一个全新的品牌登录页面,帮助在搜索结果顶部获得更多展示机会。
注意:选择“提升品牌展示份额”后,如选择品牌旗舰店焦点格式以及视频格式,仅支持品牌旗舰店为落地页。
在“商品集”格式下,点击“新着陆页”,选择至少三个商品,能够把流量引导到一个全新的品牌登录页面,而不是品牌旗舰店。
两种主题投放:与落地页面相关的关键词、与品牌相关的关键词
广告格式:
商品集格式可落地品牌旗舰店或新增的新着陆页(NEW)
品牌旗舰店焦点、视频格式仅支持落地品牌旗舰
新页面提供具有冲击力的视觉展示和清晰的商品组合信息,帮助消费者快速了解商品的核心亮点和优势,推动消费者进行购买决策。
1、Prime 会员专享折扣将迁移至价格折扣工具
亚马逊发布公告称,Prime 会员专享折扣将迁移至价格折扣工具,也就是说,2025年1月起后台就没有会员专享折扣这个功能了。
新价格折扣页面如下:
值得注意的是:卖家必须拥有至少3.5分Feedback评分,才能使用该价格折扣工具,如果达不到要求则会被禁止显示。
2、ASIN定位广告位置显示优惠券
亚马逊全面升级ASIN定位广告功能,新增优惠券展示功能。
广告展示范围包括:搜索结果页面顶部及其他位置展示,系统根据用户兴趣智能投放、目标ASIN的产品listing页面,包括产品描述周边位置、相关搜索词的自然搜索结果页面。
广告位置将同时展示优惠券信息,卖家可通过优化产品主图和标题,配合灵活的优惠券策略,提升广告效果。
系统不仅针对特定ASIN进行定位,还会根据该ASIN特征定位相应的客户群体,提升精准营销效果。
1、品牌分析热门搜索词支持以天为维度来查看
如图所示,对于热门搜索词,除了以前的季度、月度和周度,现在新增了一个日度范围报告。最近可以查看昨天的,也可以查询过去具体某一天的数据。
注意:ABA功能是品牌卖家才能使用的功能。如果暂时没有注册品牌, 可用第三方软件替代。
这个功能目前大家主要用来收集产品关键词,关键词分析,优化listing。同时也可以用来反查竞品ASIN,只要输入ASIN,确定产品和竞品点击/转化前3的关键词, 可同时输入多个ASIN进行检索。
2、展示量低于1000的帖子不再展示数据指标
亚马逊发布公告称:从2025年1月6日开始,亚马逊将只追踪在过去12个月内有超过1000次点击量或在过去3个月内发布的帖子。
这意味着,低于1000的帖子不再展示数据指标,若卖家要查询这部分旧素材的数据,就需要提前导出来保存好。
3、业务报告新增时间范围选项
前段时间,卖家中心的业务报告新增了ASIN搜索功能,可以直接在系统内输入ASIN,快速获取商品的访问量、浏览量、购买量等关键性能指标。
1、新增时间范围快捷选项,卖家以后不用手动选择具体时间范围了!
2、新增了针对B2B和非B2B订单的筛选按钮:
新功能操作步骤:
前往卖家中心的销售仪表板。
点击报告,然后选择业务报告。
在左侧导航栏选择“按ASIN”报告类型。
使用页面顶部的ASIN搜索工具栏,输入所需查询的ASIN,即可快速查看分析结果。
4、买家消息板块界面更新
亚马逊现在已将这个数据定义为 “指标”,估计是会融入到排名权重里了,作为参考因素之一。