《2022越南电商报告》：Tiktok Shop跻身第三受欢迎平台

根据Nextrans最近发布的《2022年越南创业生态系统报告》，2015年，与东南亚其他5个电商增长最快的国家相比，越南电商增长还处于中低水平。但在2022年，越南已成为东南亚电商发展最快的国家。

据工贸部称，到2022年，越南零售业电商市场规模估计为164亿美元，2018年至2022年期间的复合年增长率为15%。研究预测，越南电商规模预计到2025年将达到320亿美元（GMV），2022年至2025年的复合年增长率高达31.7%。

2022年越南最受欢迎电商平台排名

近日，口碑监测系统Reputa公布了2022年电商行业排名。

Reputa表示，Shopee是2022年在社交网络中最受欢迎的电商平台。根据Reputa评定的规模，Shopee的总分是排名第二的Lazada的三倍，由此可以看出Shopee在越南的认同度很高。

2022年社交网络中最受欢迎的5个电商平台

值得注意的是，尽管2022年4月底才在越南上线，但TikTok Shop的受欢迎程度甚至超越了“老大哥”Tiki，以13.56的总分升至榜单第三位。

此前，Metric发布的2022年越南电商市场报告显示，越南四大电商平台Shopee、Lazada、Tiki和Sendo的总收入达到135万亿越南盾。其中Shopee占该国4大电商平台总销售额的近73%，相当于91万亿越南盾。

该报告指出，TikTok Shop仅在2022年11月的销售额就达到16,980亿越南盾，售出1300万件产品，32000名卖家有订单，超过Tiki（3,960亿），仅次于Lazada（26,030亿）和Shopee（87,610亿）。

2022年越南电商平台流量排名

据Nextrans报告，越南大部分电商市场份额仍属于传统电商领域的老牌玩家。按月平均流量计算，2022年Shopee是越南最受欢迎的电商网站，每月访问量约为8450万次。

其次是MWG生态系统的两个代表，平均每月访问量为5403万次的GioiDiDong和平均每月访问量为2082万次的DienMayXanh。

Lazada以1679万/月的访问量排名第四，是Shopee的1/5和MobileWorld的1/3。Tiki在前5名中排名最后，每月仅吸引1507万次访问。Sendo以324万次/月的访问量排名第10。

然而，这些传统电商平台正面临长期亏损的巨年，Tiki和Sendo不得不不断筹集资金以获得更好的支持，Shopee则通过增加本地卖家佣金减轻压力。

虽然传统电商平台仍然占据主导地位，但TikTok Shop的出现加速了社交电商的发展。截至2022年，TikTok Shop GMV接近Lazada，成为该领域的三大主力之一。Selly、MioApp等本土社交电商平台瞄准的是小众市场，也有很多增长机会。

2022年越南最受欢迎电商品类

据Reputa称，在大多数地区，尤其是胡志明市和河内这两个大地区，“美容健康”品类是2022年讨论量最多的行业，讨论人数超过140万人。

根据Metric此前发布的2022年越南电商市场报告显示，“美妆”品类去年也以近22万亿越南盾创下越南电商市场最大营收，占总销售额的16.3%以上。其次是“女性时尚”和“家居生活”，这些是消费速度快、一年四季都有需求、商品种类繁多的必需品。

据越南电子商务协会（VECOM）NguyenThanhHung先生介绍，2023年越南电商的增长率将快速增长。以目前两位数的增长势头，到2025年，越南电商市场规模预计将达到490亿美元。谷歌还预测，2025年越南电商市场规模可达570亿美元。

小编✎   Ashley/AMZ123

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