亚马逊自有品牌Q1市场份额缩减！同比下降6%

AMZ123获悉，近日，MomentumCommerce发布最新数据，2024年第一季度，亚马逊自有品牌销售额超过10亿美元，与该平台上三星的规模相当，但在美国站零售收入中所占份额从1.0%缩减至0.9%。

数据显示，亚马逊自有品牌排名前20的商品类目中有16个类目出现下降。其中办公用品类下降最多，由2023年第一季度的2.5%下降至2.1%，其余品类均下降0.1%-0.3%。而出现增长的仅有健康与家居、婴儿用品、美容个护以及运动户外四个类目。

同期，亚马逊自有品牌在全站BestSeller、OverallPick标签中所占的份额也明显下降。在BestSeller标签中，几乎所有类目都出现两位数百分比的下降。家电类目份额同比下降最多，达100%，其次是玩具及游戏（47%）、办公用品（44%），而手机及配件类目的份额则增长了34%。

在OverallPick标签中，家居与厨房类目份额降幅最大，同比下降61%，其次是汽车配件（54%）和玩具及游戏（54%）。而运动户外类目增长20%，美妆个护类目增长7%。

MomentumCommerce表示，两年前，亚马逊自有品牌在许多类目中占据较大的份额，而现在影响力逐渐减弱。目前，自有品牌仍主要集中在差异化较低的商品（例如基础款服饰等），鉴于此，卖家可以通过关注产品的质量、独特功能，从营销和内容的角度有效拉开区分度。

作者✎Rayna/AMZ123

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