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2020年BrandZ中国全球化品牌50强-ANKER,SHEIN上版
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9692
2020-07-17 11:20
2020-07-17 11:20
96927月16日，Google谷歌联合WPP和Kantar推出“2020年BrandZ中国全球化品牌50强”，这也是主办方连续第四年推出该榜单。华为、联想、阿里巴巴占据前三，具体排名如下图。本次榜单上榜的跨境电商品牌包括安克创新、AUKEY、GearBest、SHEIN、ZAFUL。
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报告显示，继去年的50强品牌实现了15%的品牌力增长之后，今年上榜的50强继续创造出8%的增长。这一数字说明，这些中国企业正在全力打造自己的品牌，寻求实现稳健的成长。头部品牌在国际上的认知度正在稳步提升，这一趋势尤其在年轻人中间更为明显。在调研的七个关键海外市场中，有20%的年轻人（18-34岁）认知50强品牌，而这一比例在2018年仅为16%——短短两年内经历了25%的增长。
注：七个关键海外市场包括澳大利亚、法国、德国、日本、西班牙、英国和美国。
凯度中国区CEO兼BrandZ全球总裁王幸（Doreen Wang）在昨天的Think with Google云端峰会上在线发布了这份报告。她指出：“越是艰难的时候，越是要重视品牌建设。强品牌是任何企业长期、稳定和高效发展的基石。”
她表示，BrandZ的历史数据显示在2008年金融危机期间，品牌贡献前10强品牌组合的股价仅用了半年就恢复到危机前水平，而MSCI世界股票指数则用了4年半的时间。即使在今年新冠疫情冲击最剧烈、美国股市数次熔断的时候，品牌贡献前10强品牌组合的股价也仅下跌了37%，跌幅仅为MSCI世界股票指数的一半。
今年整体榜单发生的变化也不容小觑：50强中有六个新品牌，其中四个来自移动游戏行业；另外两个新进的品牌分别来自于新进品类：酒类和在线旅游。青岛啤酒和携程这两个品牌不仅在国内居于行业领先地位，在国际市场也表现出色。
50强榜单中有许多熟悉的身影在不断推动着消费市场的重塑。然而，全球的营销专家们不仅对这些人尽皆知的成熟品牌感兴趣，他们也在关注着品牌世界的“明日之星”。虽然目前这些品牌并非家喻户晓，但却拥有巨大的增长潜力。其中，哪些品牌势头正劲？又在哪些品类里可以看到中国品牌的蓬勃成长？
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