据外媒消息，印尼合作社和中小企业部长 Teten 对进入东南亚市场的电商平台 Temu 持谨慎态度，因为那会影响该国中小微企业发展。
报道称，他已向总统建议，应禁止 Temu 进入该国市场。
“它已经进入了几个东盟国家，不过我已经告诉佐科总统，这种东西不应该进入印尼。如果他们进入，中小微企业就无法竞争，如果生产瘫痪，失业率就会增加，购买力就会下降，”他说。
看来Temu将很难进入印尼这一东南亚最大市场，甚至很可能与印尼绝缘。
CORPORATE
东南亚市场
2022年初，Temu团队将东南亚市场定为了调研重点；
2023年6月，Temu就对卖家进行了一项名为“东南亚、日本和韩国跨境电商平台卖家研究”的调查，开始为进入东南亚做准备；
Temu向平台卖家发放《东南亚及日韩跨境电商平台商家调研》调查问卷
8月初，Temu正式推出东南亚市场全品类招商计划；
8月27日，Temu上线菲律宾站点，正式进入东南亚市场；
Temu进入菲律宾市场
紧接着传出消息，9月份Temu将陆续开放4个东南亚国家站点：马来西亚、泰国，新加坡、越南，注意，Temu此时的扩张清单里并没有印尼；
9月8日，Temu开通马来西亚市场，开启了东南亚的深度拓展。
但还没等到Temu向其它国家拓展，印尼就出事了。整个9月，印尼都陷入即将颁布新的法令限制跨境电商的风波，其它东南亚国家也开始观望风向。
介于市场的动荡不定，Temu也暂停了在东南亚的脚步。
9月末，印尼正式修改法令，禁止电商平台销售100美元以下的商品、限制商品进口品类、收紧关税政策。
政策影响之下，TikTok Shop印尼站点被直接关停，Shopee紧急关闭印尼海外仓、3PF业务和跨境业务，Lazada也同样关闭了跨境业务，Tokopedia等本土业务则马上公开澄清己方平台不存在跨境业务。
TikTok Shop发布邮件，通知卖家小黄车即将关闭
受政策影响，印尼的跨境业务几乎被一波荡平。
但这还没完，印尼打击跨境电商的风很快吹到了周边其他国家。泰国、马来西亚、越南、尼泊尔等国家先后开始收缩进口政策，竖起“保护主义”的大旗，目前印尼的政策余波还在影响东南亚更多国家。
Temu的模式是全托管，以跨境业务为主，目前没有本土业务。虽然Temu在美国东西部各建了两个海外仓，也传出要做本土的消息。但以Temu的单量，两个仓显然是不够用的，想要支撑本土就更难了。
所以在当下东南亚国家普遍打击跨境电商的档口，Temu选择了先“潜水”，避过风头再说。
Temu虽然暂停了东南亚的动作，但由于其在全球的高调扩张，它的存在始终被东南亚各个国家所关注。这不，印尼已经打算禁止Temu进入了。如果印尼像针对TikTok Shop那样利用某项政策来限制Temu的进入，那对Temu来说将会痛失一大市场。
虽然由于印尼一向对本土保护的敏感，Temu在短期内并未打算进入印尼，但想要拿下东南亚市场，印尼是绕不过去的一道坎。毕竟印尼以一己之力占据了东南亚52%的电商市场，如果放弃印尼，就相当于放弃了起码半个东南亚市场，这也是TikTok Shop这一个半月以来费尽心机想重返印尼的原因——印尼市场实在太重要、诱惑力也太大。
近日,研究机构Statista对印尼电商市场进行了深度的研究和调查,并且更新了有关印尼市场的最新数据。
数据显示,在妥善的国家数字经济框架下,印尼电商市场在未来几年都将保持高速增长。具体来说,Statista的数据显示,2022年印尼电商用户数量已经达到1.78亿人,与2021年的1.58亿用户相比增长了12.79%,从今年的增长趋势上看,预计印尼电商用户数将在今年持续增长到1.96亿人,离突破两亿大关仅一步之遥。
2018-2027年印尼电商用户规模（单位：百万）
印尼电商用户规模不断扩大，并且Statista还预计,未来四年印尼电商普及率将不断提高,到2027年,该国电商用户有望超过2.4亿人,与2023年相比增长近24.53%,即每年约增长一千万人。
也许印尼针对Temu的政策不会具体落实，但政府已经开始警惕这家平台，对Temu来说，这是一个警告，其渗透东南亚的道路将更加艰难。
不过这对印尼卖家来说是一个好消息，Temu在不少市场“收割”，不断压缩其它平台卖家的市场空间，连亚马逊都无可避免。但如果Temu被成功拦在印尼门外，印尼卖家将不用担心Temu的威胁，不必卷入过于内耗的价格战。
放弃印尼市场估计是不可能的，印尼电商市场的增速放在全球都是遥遥领先的。也许Temu为了进入印尼，将率先在印尼市场开辟“本土模式”，就像Lazada就算只能招收本土卖家也要将全托管业务开进印尼一样。
CORPORATE
强势增长
抛开在东南亚的困境，Temu在全球市场做的还是很不错的。
近日，有消息称，截至今年10月份，Temu的月均访问量达到768万次，而亚马逊在同期的月均访问量为5000万次。凭借着超高的访问量，Temu在澳大利亚电商平台排名中已经跃居第三位，超过了本土竞争对手Kogan、Catch和MyDeal。
Temu跃居澳洲第三名
此外，Temu在美国、韩国等诸多市场都保持这购物类APP下载量第一的好成绩。
2022年9月，Temu首站登录美国，当时其月度商品交易额只有300万美元。2023年5月，Temu总GMV只有人民币45.6亿元（约合6亿美元）。第三季度Temu的销售额已突破50亿美元，9月，上线一周年之际，Temu单日GMV已经达到8000万美元。
2022年至2023年Temu月度商品销售量情况（百万美元）
Temu的2023年度GMV目标为150亿美元，市场预测，年末旺季加持之下，Temu的GMV有希望突破目标，达到180亿美元。
近日，Temu已经定下了2024年的GMV（成交额）目标——300亿美元，是今年的两倍左右。
从数据的表现来看，Temu绝对是今年全球电商的一匹黑马。无论是增长前景还是市场预期都一片大好。
但阳光之下暗流涌动。作为一个初始平台，Temu的成绩是拼多多用钱和其它资源砸出来的，增长和扩张是Temuy的首要任务，以致于其其它方面做的相当粗糙。
比如在品控和产品政策、合规方面。
近日，英国消费者权益组织《Which?》调查发现，Temu平台销售的部分品类违反了英国当地法律规定，包括一些刀具和斧头等武器。
按照法律规定，平台在销售这些商品时应设定年龄限制，但Temu并没有相关设置。
《Which?》要求Temu改进其审查流程，删除这些危险商品，并在发现违规行为时追究第三方卖家的责任。
而这只是冰山一角，类似的问题层出不穷，侵权、控告、质量问题、售后问题、物流问题... ...这些问题说大不大，说小不小，但却是Temu后期必须修补的漏洞。如果现在置之不理，后期修补难度将会成倍上升。
希望Temu在扩张的同时多替卖家考虑考虑，也希望Temu能够完善产品政策，建立更好的平台环境。
