亚马逊新增的视频广告，效果还不错。
跨境老鸟Mike，亚马逊资深创业人，长期创业者，畅销书《亚马逊跨境电商运营手册》作者，多家跨境电商公司战略顾问，全网粉丝25万+，有多年的亚马逊多类目实战经验。
18339
2020-08-11 14:18
2020-08-11 14:18
18339亚马逊在前段时间新增了视频广告，经过一段时间的测试，感觉还不错。
首先，这个广告目前只有品牌备案的卖家才可以使用，门槛还是有的。
不过有招商经理说，该功能将在今年的四季度向无品牌的卖家开放。
开放的前提是，品牌卖家的视频会优先展示，只有品牌卖家在某个产品上没有上传视频时，非品牌卖家才有机会进行视频的展示。
这就是我为什么一直强调大家一定要注册品牌的原因，很多的运营手段，没有品牌你就使用不了。
继续说这个视频广告。
该视频广告的展示效果肯定是要比图片好很多，对品牌的推广也有不错的效果。
该视频广告的展示位置也比较显著，在PC端，其展示位置在关键词搜索界面的中部位置。
放一个缩略图，大概就是首页的这个位置。
该位置位于亚马逊两大推荐--“Amozon choice”和“编辑推荐”的下方，曝光量是十分巨大的。
在一些跨境论坛中，不少卖家也对此广告表达了自己的看法。
不过，据我们自己的实测，该广告的效果也跟类目的竞争程度有关。
对于那些竞争程度激烈的类目而言，ACOS和广告的效果都不是特别理想。
目前，该广告的投放还比较少，广告应该还是处于红利期，注册了品牌的卖家不妨可以尝试一下。
广告的设置入口位于广告活动设置的“品牌推广”中。
点击品牌推广，进入到广告活动设置页面，会看到第三个“视频广告”的选项。
可以看到，视频广告的上方还有“测试版”的小标签，证明了该功能目前还在完善和测试中，使用的卖家还并不是太多。
目前该广告只能添加一个产品。
提交以后，卖家就要上传自己的产品视频，视频需要卖家提前准备好。
对于视频的拍摄格式和大小，亚马逊也是有详细的规定。
视频大小：不超过500Mb，过大的视频会被拒绝上传。
视频长度：6-45秒，最好不超过30秒。
因为该视频的展示效果主要集中在前面，前几秒如果没有抓住顾客的眼球，其实视频再长都是没有意义的。
视频的长宽比为16:9，这是为了适应亚马逊移动端和PC端的展示习惯。
视频的格式只能是两种：MP4或MOV。
视频提交后，卖家也是可以设置视频的关键词的。
据身边的卖家朋友反映，使用该视频广告目前的效果都还不错，Acos等数据也比商品广告要稍微优秀一点。
但是随着使用的卖家不断增多，该广告的花费也肯定会随着竞争的加剧而水涨船高。
所以，趁的该广告的功效还不错的时候，没用过的卖家朋友不妨赶紧去测试一下。
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