最新报告!Tabcut发布《美国运动与户外分析报告 5-6月》
美国的TikTok平台近半年来呈现出蓬勃发展的态势,户外运动类目销售额持续增长并占据了相当比例。市场研究机构Statista的数据显示,美国户外运动市场规模在2022年已超过880亿美元,预计到2025年将达到近950亿美元。
根据Tabcut的数据统计,运动与户外类目近半年统计数据中总GMV(销售额)约为1.54亿美元,6月份更是增长至4238.37万美元。尤其夏季的到来,户外运动产品需求逐渐升温,室内相关健身设备和服装类目增速显著。
Tabcut结合2024年1月至6月上半年度的TikTok Shop美国站数据分析,特别推出了《TikTok Shop美区运动与户外分析报告》,协助跨境卖家更全面地了解该类目在TikTok Shop上的销售情况,以便更准确地选择商品、制定定价策略,并为店铺运营提供支持。
01 运动户外gmv趋势及占比
运动与户外近半年来,销量整体趋势向上。随着夏季的来临,户外运动迎来热潮,相应产品需求增加,6月份达到4238.37万美元,占tk美区gmv的7.31%,销售额环比5月增长29.99%。
图片来源于Tabcut定制数据
02 6月运动与户外大盘关键指标
运动户外6月份增速较快,销额组成依旧是短视频推广占大头,同时直播推广的增速也很显著。
销量6月较5月环比增长31.53%,销额增长30%,根据以下数据可以看出,该增长主要由直播为主,短视频为辅的推广方式贡献的。
发布短视频数降低的情况下,短视频依旧为6月较5月13.92%的增长;直播场次较5月增长61.95%,直播销额增长89.79%。
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03 细分类目分析
3.1 二级类目分析
运动与户外共11个二级类目,Top3类目销售额占整个类目的82.28%;
增速Top3的类目分别是水上运动设备(156.11%)、运动鞋(67.3%)、泳装&冲浪服&潜水服(48.93%),夏季来临,水上相关运动受到青睐,增速Top3的都是跟水上运动相关类目。(Tips:二级类目增速较快的商品可以登录www.tabcut.com,进入“选品引擎”查看商品详情。)
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运动与户外共171个三级类目,6月有动销的三级类目155个,Top3三级类目销售额占整体类目的44.65%,类目销售集中度高;
6月有8个三级类目销售额过百万美金,比5月增加1个,运动T恤以47.74%的增速,月销售额突破百万级;
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04 价格带分析
动销商品主要价格区间在0~30美元区间,商家在制定商品价格策略时,尽可能选择该价格段区间。
30-40美元的商品6月增速较快,销售额环比98.94%,具体30-40美元包含运动与户外的商品可以登录www.tabcut.com查看
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01 Top10小店名单--只统计店铺运动与户外类目商品数
Top10 小店销售额占比运动与户外类目的30.04%,相比5月的29.4%略微增长,类目店铺集中度高,Showitty增长最为耀眼,环比增长137.17%,月销量排名前进8名。