最新报告！Tabcut发布《美国运动与户外分析报告 5-6月》
特看(Tabcut)致力于帮助全球商家做好短视频/直播营销，协助商家提升境外内容营销转化。
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2024-08-01 12:51
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美国的TikTok平台近半年来呈现出蓬勃发展的态势，户外运动类目销售额持续增长并占据了相当比例。市场研究机构Statista的数据显示，美国户外运动市场规模在2022年已超过880亿美元，预计到2025年将达到近950亿美元。
根据Tabcut的数据统计，运动与户外类目近半年统计数据中总GMV（销售额）约为1.54亿美元，6月份更是增长至4238.37万美元。尤其夏季的到来，户外运动产品需求逐渐升温，室内相关健身设备和服装类目增速显著。
Tabcut结合2024年1月至6月上半年度的TikTok Shop美国站数据分析，特别推出了《TikTok Shop美区运动与户外分析报告》，协助跨境卖家更全面地了解该类目在TikTok Shop上的销售情况，以便更准确地选择商品、制定定价策略，并为店铺运营提供支持。
01 运动户外gmv趋势及占比
运动与户外近半年来，销量整体趋势向上。随着夏季的来临，户外运动迎来热潮，相应产品需求增加，6月份达到4238.37万美元，占tk美区gmv的7.31%，销售额环比5月增长29.99%。
图片来源于Tabcut定制数据
02 6月运动与户外大盘关键指标
运动户外6月份增速较快，销额组成依旧是短视频推广占大头，同时直播推广的增速也很显著。
销量6月较5月环比增长31.53%，销额增长30%，根据以下数据可以看出，该增长主要由直播为主，短视频为辅的推广方式贡献的。
发布短视频数降低的情况下，短视频依旧为6月较5月13.92%的增长；直播场次较5月增长61.95%，直播销额增长89.79%。
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03 细分类目分析
3.1 二级类目分析
运动与户外共11个二级类目，Top3类目销售额占整个类目的82.28%；
增速Top3的类目分别是水上运动设备（156.11%）、运动鞋（67.3%）、泳装&冲浪服&潜水服（48.93%），夏季来临，水上相关运动受到青睐，增速Top3的都是跟水上运动相关类目。（Tips：二级类目增速较快的商品可以登录www.tabcut.com，进入“选品引擎”查看商品详情。）
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运动与户外共171个三级类目，6月有动销的三级类目155个，Top3三级类目销售额占整体类目的44.65%，类目销售集中度高；
6月有8个三级类目销售额过百万美金，比5月增加1个，运动T恤以47.74%的增速，月销售额突破百万级；
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04 价格带分析
动销商品主要价格区间在0~30美元区间，商家在制定商品价格策略时，尽可能选择该价格段区间。
30-40美元的商品6月增速较快，销售额环比98.94%，具体30-40美元包含运动与户外的商品可以登录www.tabcut.com查看
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01 Top10小店名单--只统计店铺运动与户外类目商品数
Top10 小店销售额占比运动与户外类目的30.04%，相比5月的29.4%略微增长，类目店铺集中度高，Showitty增长最为耀眼，环比增长137.17%,月销量排名前进8名。
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