AMZ123获悉，近日，MomentumCommerce发布了亚马逊美国站7月份品类搜索流量数据，并与去年7月和今年6月的数据进行了对比，分析基于100万个关键词的搜索量数据。
数据显示，2023年7月，亚马逊美国站搜索流量同比下降了2.4%，继续保持同比下降趋势。在6月份，这一指标同比下降了3%。尽管整体搜索流量下降，但部分品类尤其是消费品（CPG）品类的搜索流量大幅上升。
这一趋势在一定程度上表明，亚马逊的优势品类正在发生变化。值得注意的是，在今年的PrimeDay期间，高价商品贡献了绝大部分销售额。以下是主要品类的搜索流量变化。
美容个护品类搜索量增幅最大
MomentumCommerce数据显示，今年7月份，美容个护品类已连续第4个月保持搜索量同比增幅最大，同比增长25%。6月份，该品类在亚马逊美国站的搜索量同比增幅达11%。
在美国美容个护品类市场，亚马逊显然占主导优势。受社交媒体持续推动，以及通货膨胀和其他经济压力，亚马逊以兼顾低价和质量的商品优势吸引了众多美容个护消费者。
在7月，健康家居和食品杂货分别位居搜索量增幅第二和第三。而在6月，视频游戏搜索量增幅位居第二，其与食品杂货的搜索量增长首次超过亚马逊美国站整体流量的增长。
服装、鞋子和珠宝品类搜索量降幅最大
7月份，亚马逊美国站搜索流量降幅最大的是服装、鞋子和珠宝品类，同比下降了18%。也因此，这一品类的搜索次数首次低于家居和厨房。
而在6月份，亚马逊美国站搜索量降幅最大的是运动户外品类，GMV达到了接近2022年11月的水平，部分原因是平均价格较高。玩具和游戏搜索量也出现下降，但价格上涨推动GMV增长。
尽管过去一年，服装、鞋子和珠宝品类的搜索量基本保持稳定，但最新的下降表明该品类消费者正在减少消费。值得注意的是，目前的下降可能是暂时性下滑，未来销售趋势还需要在秋冬季才能看出来。
消费品（CPG）类别正在成为亚马逊的优势品类
过去一年，美容个护（+25.5%）、健康家居（+21.4%）、食品杂货（+18.1%）品类在亚马逊美国站的总搜索量中所占百分比增幅最大。这些品类现在占亚马逊搜索量的23%，而一年前仅为18.3%。
其中，食品杂货在亚马逊美国站的搜索流量份额已经与草坪园艺品类相当。按照目前的趋势，未来一年内，美容个护的搜索量将超过电子产品。
然而，与去年同期相比，电子产品（-3.9%）和家居厨房（-4.6%）的搜索量表现不佳，低于亚马逊美国站整体搜索量。但在PrimeDay期间，亚马逊美国站的“高价”品类搜索量有所增加，包括办公产品(+24.8%)、电子产品(+12.8%)和家居厨房(+9.5%)。
小编✎ Ashley/AMZ123
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