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亚马逊运营新规落地，卖家必须立即整改！
招单猫是资深卖家曾就职于企鹅和知名外企丨专注亚马逊运营和站外推广丨
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2024-12-17 09:22
2024-12-17 09:22
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临近年底，除了热销旺季带来的订单狂潮，亚马逊的新规频发也让卖家们倍感压力。
这不，亚马逊美国站刚刚宣布了一项重要更新，对杂货、宠物用品、婴儿用品以及健康与美容品类中的捆绑销售提出了更加严格的要求。
亚马逊新规亮点解析
品牌一致性是关键
亚马逊明确规定，所有捆绑商品必须保持品牌一致性，确保捆绑包中的产品来自同一品牌或拥有授权。
比如，某宠物用品品牌Seasain的产品符合要求，但如果将Seacat品牌的商品混入同一捆绑包，则属于违规操作。
这一要求不仅提升了消费者对商品组合的信任感，也为品牌方提供了更多保障。
重新包装需授权
如果卖家想重新配置产品并创建捆绑包，需要品牌方的明确授权。例如，拥有品牌所有者的授权书后，才能合法销售经过重新包装的捆绑商品，否则容易触碰亚马逊的“雷区”。
礼品篮成为例外
对于礼品篮产品，亚马逊允许多个品牌的商品组合在一起，但这些组合需体现明确的“适合赠送”的特点。
虽然这一条显得较为灵活，但业内对具体操作仍有疑问，特别是在细节审核上。
整改刻不容缓！
此次政策立即生效，所有新创建的捆绑商品必须严格符合更新后的规则。
而已存在的捆绑商品也有明确整改期限，2025年1月1日前必须完成调整！
值得注意的是，亚马逊近期对违反捆绑政策的行为加大了打击力度。
一旦被发现违规，轻则收到绩效通知，重则有可能面临账号封禁的风险。
捆绑销售并不是新玩法，但它一直是亚马逊卖家清理库存、提升销量的利器。
以下是几个核心优势：
1、高曝光
捆绑销售板块位于商品描述上方，仅次于标题位置，能大幅增加产品的曝光机会。
2、推动新品销售
捆绑商品能帮助消费者发现新品，带动销量增长，同时优化库存。
应对亚马逊新规的实用建议
如产品已通过品牌备案，且在FBA仓库有库存，可以利用亚马逊的“虚拟捆绑商品”功能，免费创建虚拟捆绑包，避免实体拆分的麻烦。
② 主动获取品牌授权
如果捆绑商品涉及多个品牌，与品牌方沟通授权事宜，确保符合亚马逊的政策要求。
③ 优化产品策略
根据新规调整销售组合，避免因不合规的捆绑包影响账号健康。
④ 密切关注平台通知
及时查看账户健康仪表盘及亚马逊邮件提醒，确保第一时间处理相关问题，避免因疏忽导致处罚。
总结：
亚马逊新规的落地不仅对卖家的操作细节提出了更高要求，也昭示着平台对消费者购物体验的进一步重视。
在这个规则不断升级的环境下，卖家需要更灵活地调整策略，强化合规性，把握政策带来的新机遇。
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