第三方卖家数量增长缓慢！美国老牌零售商Target能否逆战到底？
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2021-02-24 11:30
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AMZ123获悉，根据Marketplace Pulse的研究，美国老牌零售商Target旗下的Target+平台在推出两年以来，其第三方卖家数量只发展到了272个，尽管2020年该平台的流量增长了50%以上。
Target+平台又称“Target Plus”，是Target在2019年2月25日为支持第三方卖家推出的电商平台。但该平台自推出以来一直采用内部邀请制的方式来选择第三方卖家入驻，这也是该平台第三方卖家数量增长缓慢的主要原因。
这种仅限邀请的方式导致在Target+平台中一半以上的产品都是Target自营产品。相比之下，其他开放市场如沃尔玛平台的第三方卖家与产品数量几乎一样多，亚马逊第三方卖家数量已超过600万个。
然而，在巨头盘踞的电子商务市场中，尽管Target电子商务业务市场份额不论是从长期还是短期内来看均难以突破，但仍然存在自身独特的竞争优势。
通过邀请入驻制，Target+平台卖家提供的产品范围不仅要小得多，而且卖家之间几乎不存在竞争。目前Target+月访问量已超过2亿，并在不断增长，众多卖家一致认为Target是他们销售增长最快的在线渠道。
此外，对卖家和产品的严格要求可以有效避免假冒伪劣产品和卖家质量良莠不齐等问题，这将吸引一些因担心假冒问题拒绝与亚马逊合作的品牌。例如，跑鞋品牌Asics最近就入驻了Target+平台。
目前来看，还没有迹象表明Target会开放其市场，允许第三方卖家入驻似乎是为了增加产品选择，而不是实现市场转型的战略。而在市场环境复杂的背景下，未来Target能否继续维持良好的业务管理能力，保持公司的健康发展我们也将拭目以待。
小编✎ 小朱/AMZ123
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