AMZ123获悉，近日，Elogia发布了西班牙电商市场分析报告，今年年底市场销售额预计将达到 329.2 亿欧元。该分析探讨了电商渠道对购买决策的影响，重点介绍了西班牙市场的主要电商平台，并深入研究了消费者对这些平台的看法、偏好和使用频率。
报告显示，西班牙在线商务市场中，女性和男性的购物比例相当平衡，女性购物者（51%）略多于男性（49%）。这些购物者主要是已经工作的公司员工（69%），其中大部分负责与未成年子女相关事务（59%），以及正在大学学习的人（68%）。他们通常通过电脑（77%）或智能手机（75%）进行网购。
消费者倾向将在线购物与社交网络联系在一起，其中Instagram（57%）、Facebook（55%）和YouTube（41%）是购物者使用频率较高的社交平台。特别值得一提的是，TikTok（25%）作为购物需求逐渐增长的社交网络之一，也开始吸引买家和品牌的关注，但与平均水平相比，更倾向于在亚马逊和Aliexpress等电商平台上购物。
在购买行为方面，女性和年龄在60岁以下的人主要选择Aliexpress进行购物。不过，女性和年轻一代的购物行为更为多样化，他们可能在多达4个不同的电商平台购买商品，而绝大多数的网购者（88%）通常会在2到3种不同类型的商店购物，以在线销售商店（92%）、线上线下结合店铺（67%）、品牌独立站（51%）为主。
尽管如此，亚马逊在所有年龄段的男性 (86%) 和女性 (89%) 中占据了年度购买量 (88%) 的主导地位，并且是61%消费者的首选购物地。从购买量来看，排在亚马逊后面的电商平台是Aliexpress(42%)、El Corte Inglés (30%)、Decathlon (27%) 和 TEMU (26%)。
从购买品类来看，今年，服装和鞋类、书籍、电影和音乐（18%）、电子产品（17%）、药妆（16%）脱颖而出，但并非所有世代的消费者都忠实于这些品类。研究显示，45岁以下的人群是网购品类最多的人群，18岁至30岁的年轻人平均每年消费6.5种产品，高于平均水平的5.4种产品。
报告显示，最能吸引买家网购的因素有低价（45%）、丰富的产品、品牌数量/种类（44%）、优惠和促销活动（41%）以及免费或低价运费（39%）。其中，Aliexpress（80%）和TEMU（77%）因价格实惠、优惠和促销而脱颖而出，而亚马逊（93%）以其丰富的产品种类和知名度在购物者中占据主导地位。
作者✎ Summer/AMZ123
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