整体流量下滑，Shopee仍居第二；违者罚款！越南严查电商平台过度折扣；TikTok Shop超200万账户被关

01 整体流量下滑，Shopee排名仍居第二

最新数据显示，9 月份，巴西电商市场的整体访问量数据较 8 月份下降了 2.4%，其中网络访问量下降了 2.6%，应用程序访问量下降了 1.6%。但 Shopee 在市场流量变化中仍保持一定地位。

巴西前十大电商平台的流量占据了电商市场整体流量的 50.9%。

其中 Mercado Livre 占 13.3% 的份额，排名第一，Shopee 占 8.7%，紧随其后，亚马逊巴西站占 7.4%。

从流量渠道来看，直接渠道是最大的流量来源，占 50.3%，搜索是电子商务第二重要的流量渠道，占 26.5%，付费搜索占 17.6%。Shopee 作为重要电商平台，其流量来源也符合市场整体渠道分布趋势。

在过去 12 个月里，Marketplace（包含 Shopee 所在的综合电商平台类别）部门的流量数据显示，Shopee 在该部门流量表现较稳定。部门整体流量在 9 月相比 8 月有所下降，但 Shopee 当月有 1.7% 的月环比增长，保持第 2 位。

在应用程序方面，该部门应用程序流量在 9 月相比 8 月下降了 2.6%，应用程序占该部门每月流量的 27.9%，总计超过 2.822 亿次访问，其中 Mercado Livre 占应用程序流量的 37.0%，Shopee 也是重要贡献者之一。

02 TikTok Shop超过200万个违规账户被关

据悉，截至 2024 年 7 月，已有超过 42000 个品牌获准在 TikTok Shop 展示和销售产品。然而，随着 TikTok Shop 交易数量的增加，欺诈风险也越来越严重。

TikTok 透露，为了营造良好社区，超过 200 万个卖家账户因违反既定准则而被冻结/关闭。此外，由于不遵守社区准则或服务条款，超过 50 万名内容创作者的一些特定功能已被删除。

此外，研究还指出，由于侵犯知识产权，已有 4000 多家商店被永久关闭，30000 多名内容创作者的销售授权被吊销。

这种违法行为通常发生在未经原所有者许可的情况下复制、使用或销售受版权保护的作品。不仅如此，由于担心侵犯知识产权，近 300000 个直播也受到审查。此外，超过 5000000 种产品被禁止上线。

由于这项政策和其他政策，TikTok Shop 在各个市场的平均负面评论减少了 17%。同时，我们会继续不时更新和修订现有的用户指南，以保持其相关性，这也是他们提供透明度的承诺的一部分。

03 越南严查电商平台过度折扣

此前，Temu 通过超级折扣策略推广其吸引越南消费者的策略，促销幅度高达 90%。

越南第 81 号法令规定，促销商品和服务的最高折扣不得超过促销期前商品和服务价格的 50%。

10 月 28 日下午，越南贸易促进部部长武巴富（Vu Ba Phu）在接受《越南劳动报》采访时表示，对于在越南注册的电子商务平台，企业可以根据以下条件进行推广，超过 50 %的促销仅适用于商家按规定参与春节、重大节假日等全国集中促销活动。

近日，相关部门正在进行审查，一旦发现违规行为，有权直接对违规电商平台进行罚款。

对于尚未注册在越南运营的跨境电商平台，贸易促进部部长表示，如果没有注册，办理起来会非常困难，因为他们不在越南境内，所以需要进行更强有力的解决方案，例如像一些国家所做的那样删除应用程序或终止运营。

“如果像最近一些国外电商平台那样，国货会被压垮，”Phu 先生表达了他的担忧。