消费悲观，美国人假日季送礼看中什么？

据外媒报道，虽然美国经济目前并未陷入衰退，但由于衰退迹象明显，美国人的消费行为将发生巨大变化。

Salesforce购物指数显示，2022年第一季度全球电商销售额同比下降3%。其中三分之二的下降是由于整体在线流量的减少，而剩下的三分之一是由于消费者支出的下降。

尽管消费者削减消费预算，但礼物作为社交的必备品仍是消费的重要内容。因此，今年美国假日季“送礼经济”，或将成为下一个“口红指数”——指在经济萧条时期廉价非必要商品的销量逆势上涨。

调查表明，今年美国人在礼品选择上更倾向于“平价”，这也意味着，今年美国假日季的礼品购买趋势或将显现“口红指数”。

根据过去衰退时期甚至大萧条时期的数据，美国行业专家对今年假日礼品消费做出以下预测。

实用性礼品回归

在经济衰退下，美国人通常会更喜欢收到“实用的礼物”。数据显示，在2010年的经济衰退期间，袜子、鞋子和夹克外套等必需品成为儿童最期待收到的礼物，而不是芭比娃娃或任天堂玩具。

礼品卡失宠

在经济困难时期，送礼者更希望准备令人难忘的礼物，而不是礼品卡，绝大多数美国人认为礼品卡不能建立起牢固的人际关系。

耐用品购买量将下降

在过去的经济衰退中，家具和电器等耐用品的购买量急剧下降。美国银行信用卡数据显示，自2020年12月以来，家具购买占信用卡支出的百分比一直在下降，且迟迟未恢复到2019年的水平。

礼品色彩更加丰富

刻板印象认为经济不景气的时代需要灰色、黑色等阴郁的颜色，但恰恰相反，在2009-2010年经济衰退期间，明艳的色彩如紫色、绿色和亮橙色等大受美国人青睐。

今年第一季度的口红销售数据也指出，美国女性开始选择更明亮、更具冲击性的颜色，而不仅追求柔和、自然。

网购成为首选购物渠道

2010年的经济衰退对在线购物产生了强劲的推动力，同时由于网购能够使消费者更便捷地进行价格比对，美国人认为这一渠道更能帮助他们买到性价比高的礼物。

过去十几年网购用户体验大幅提升，加上经济衰退期间养成的网购习惯，预计今年第四季度美国人对网购的依赖更重。

礼物购买时间提前

根据上次经济衰退的数据，超过一半的消费者在2009年黑色星期五周末之前开始了假日购物，其中22%的消费者从10月开始，29%的消费者从11月开始，预计今年这一趋势将重演。

美国零售行业专家表示，基于以上趋势，有送礼打算的美国人应在今年10月前开始采购，以留有更多选择余地。所以卖家们也需斟酌市场，提前做好选品调研和备货。