洞悉2022电商市场，美国有望突破万亿销售额大关！

据eMarket统计，近年来全球电商销售额的年增长率始终超过20%。2021年，虽然有所下降，但仍维持在17.1%。然而到了2022年，电商增长急剧减速，预计今年仅增长9.7%。

随着市场各方面危机四伏，当前全球零售总额增长也将处于低迷状态，今年整体零售业将增长4.7%。2012年至2019年期间，零售业的年增长率为4.6%至7.8%，而电商的增长率为20.7%至28.3%。

据了解，整体零售业将以典型的低到中个位数的速度增长，其中线上领域表现低迷明显。线上卖家需要从前两年的暴利中回过神来，开始适应增长放缓的环境。

与2021年相比，今年全球消费者在零售商品上的支出将增加1.301万亿美元，这一飞跃大部分是由居高不下的通胀率引起，而非健康的消费内容增加导致的支出增加。

以电商利好市场——美国为例，2022年，美国电商销售额将同比增长9.4%，增长有所放缓，尽管如此，这一市场销售额仍有望突破1万亿美元大关。

eMarket表示，2022年，零售商们面临着前所未有的挑战，包括供应链危机、运营成本增加、高通胀等。此外，消费者寻求更低成本的解决方案，或推迟购买，随之而来的便是市场份额出现缩减。

根据eMarket的预测，2022年，亚马逊将继续主导美国电商市场，市场份额将高达37.8%。虽然亚马逊在美国的电商销售额有所下降，商品总值（GMV）将创下历史新低，但其份额仍比后14位零售商的总份额高出近10%。

eMarket指出，与大多数零售商一样，亚马逊也面临着因供应链问题、仓储产能过剩和劳动力短缺而导致的费用增加。但由于其开设实体时装店、推出虚拟试穿功能、发展食杂业务等，再加上Prime Day的顺利举办，今年亚马逊的业绩表现不会那么糟糕。

值得注意的是，今年以来，亚马逊的自有品牌销售额减少，第三方卖家销售额增长，后者或将占据其总销售额的65%以上。

沃尔玛将占据6.3%的市场份额，排名第二。自今年以来，沃尔玛推出了多项举措，包括提供燃料折扣、扩大免费送货服务范围和保持低价等，这些均助力了其市场份额的维持。

虽然市场有所放缓，但电商仍是零售业的增长动力。电商增长的减速在今年之后放缓。eMarket预计，2023年全球经济开始恢复正常时，将为电商行业带来温和的反弹，之后几年的增长将保持在高个位数，但这一领域增长20%或更快的日子已经结束。

到2022年，电商将占零售总额的近五分之一，创历史新高。除中国以外，电商在世界其他地区的零售份额将达到12.5%。

市场波动仍在持续，但跨境电商仍是朝阳领域，如何熬过寒冬正是当下卖家们亟待思考的问题。