全球化逆流下，TiTok的挑战不仅于此

远川出海研究

政经一体看出海的智库服务平台。专注于新外贸、海外创投与区域国别研究三大块，致力于做中企出海的传播场、连接器和参谋长。

450

2023-07-18 21:02

450

远川出海研究

政经一体看出海的智库服务平台。专注于新外贸、海外创投与区域国别研究三大块，致力于做中企出海的传播场、连接器和参谋长。

TikTok在全球获得的难以想象的成功，让人忽略了它正在面对商业化困境。

从用户体量来说，TikTok是中国互联网出海最成功的产品。就算放到全球范围内，TikTok也是迄今为止最快达到10亿月活的社交媒体产品——达到这个数字，Instagram花了7年，YouTube用了8年，而Facebook则用了9年。

考虑到TikTok诞生时市场的激烈程度，能达到如此的成绩，TikTok势必是一款“几乎做对了所有事情”的互联网产品。但考虑到它今时今日的体量，它却面临一个尴尬的处境。

在用户规模上，TikTok复制了抖音的势如破竹，商业化变现上却相形见绌：如今TikTok坐拥近15亿用户，几乎是抖音的两倍，商业化收入却在2022年仅有100亿美元，只占字节跳动收入的八分之一。

“单列、上下滑”的短视频产品，一度被认为是内容类产品中最具商业化效率的模式。抖音正是借此一举破除了内容类产品难赚钱的迷思，超越了微博、豆瓣等一众元老，也力压小红书、快手等诸多新锐，迅速成为中国最大的互联网广告平台[7]。

但问题是：这条铁律为什么作用到TikTok身上却失效了？

01 广告：棋逢敌手

TikTok商业化受阻背后，除了起步晚、备受关注的地缘风险，还有一个被人们忽视的重要原因——时代赋予了抖音和TikTok截然不同的竞争烈度。

抖音在中国的迅速崛起，常常被认为得益于同行不够争气。早在抖音上线之前，市场上就有一系列短视频产品：小咖秀、秒拍短暂爆红后便光速过气；快手倒是深耕基层群众，但在商业化上一路佛系到了2020年。

观望中的巨头，则不觉得短视频是一场非打不可的仗。腾讯在2013年推出微视，日活一度达到4500万，但此后几年一直在停更和改版之间反复横跳。等到腾讯在2020年终于咬牙押宝视频号时，同年的抖音日活已经超过6亿，营收也超过了2千亿元，不动声色地来到了腾讯同期的一半。

同样是应对短视频的侵袭，TikTok的美国竞争者们动作则要迅速得多。

TikTok在进入美国市场时已经足够低调。为了躲开Facebook的眼线，TikTok一度特意将投放主阵地从Facebook转向Google和Snapchat[1]。但TikTok的暗度陈仓并没有成功，2018年8月，TikTok才和Musical.ly正式合并，3个月后，Meta就迅速上线了同类短视频应用Lasso。

只是Lasso远未达到阻击TikTok的目标。从2018年11月到2019年10月，Lasso下载量仅42.5万次，同一时期TikTok下载量为6.4亿次[2]。而到了疫情期间，TikTok用户数几乎同比翻倍，姊妹应用抖音则在中国线上广告市场跻身国内第二，看得海外巨头们心惊肉跳。

最终Meta决定启用Instagram和Facebook，亲身下场肉搏。

2019年11月，Instagram在巴西上线了内置的短视频新功能Reels，随后这项功能在印度和美国上线。到2021年9月，Facebook也推出了Reels功能。而Reels与TikTok一样，都使用了推荐算法以及单列全屏的观看模式。

Reels，虽然功能不及TikTok全面，但背靠庞大基数增长立竿见影。到2022年初，Instagram用户观看Reels总时长占比已经超过了20%。同样上线了短视频模块Shorts的YouTube亦是如此，上线2年间，登录用户就已经来到了15亿，与TikTok持平。

杀进短视频赛道，对于Meta和YouTube最重要的意义在于：成功阻止了用户向TikTok进一步流失。

2021年初，TikTok的美国用户规模就已经超越了Instagram。但在2年后的2023年6月，TikTok的美国月活数量为1.48亿，Instagram为1.34亿[3]，差距并没有被拉大。

巨头的阻击给TikTok带来了两个后果：一是用户规模扩张延缓，二是用户群体扩圈艰难。

在国内，抖音从潮流男女一路泛化扩圈到村头爷叔，TikTok努力多年，却似乎依旧是那个“白人小孩的玩具”，一如当年的musical.ly。直到2022年，TikTok在全球仍有近半数用户的年龄徘徊在13-24岁之间[16]。

相比之下，YouTube用户有2.63亿（全美也只有近3亿网民），Facebook坐拥2.57亿用户，范围覆盖全年龄段，更像是抖音在中国的定位——真正的全民APP。

拥有众多空闲时间的年轻人，为TikTok贡献了节节攀升的用户时长，但这种年轻人群占50%的用户结构，却让TikTok在美国（最重要的海外市场）遇到了跟B站类似的商业化难题。

在广告主最看重的转化率上，TikTok官方给出的数据为0.7%~3%，而Facebook的平均广告转化率可以达到9.21%[4]。

两者转化率的悬殊，既是因为Facebook积累了更多的用户数据，能实现更精准的匹配，但也是因为——TikTok上的年轻人们无法、也不想在平台上花钱。

用户不花钱，广告主自然也不愿意掏钱。TikTok视频广告的千展成本，几乎只有Instagram Reels的一半，甚至比Twitter还便宜1/3[4]。

背靠诸多发达地区的TikTok，用户价值甚至比不过快手老铁。2021年，TikTok的ARPU（每用户平均收入）仅为4.18美元，快手的数值则是TikTok的2.3倍[5]。虽然背后有快手商业化运营起步更早，变现方式更成熟的原因，但这样的差距依然令人错愕。

而孜孜不倦抄袭TikTok的巨头们，在TikTok的地缘风险中，也成为了最大的受益者。

在2020年遭到印度当局封禁之后，Instagram在印度大力推广Reels，到2023年初，Instagram在印度的用户群已攀升至2.3亿，成为了全球最大的用户群体。堪称“TikTok跌倒、meta吃饱”。

善于举一反三的meta，也开始在美国国内制造声势，推动封禁TikTok。Meta不仅请来了政治顾问发表专栏文章，专门写TikTok的黑稿；甚至还通过中间公司，在媒体上散布TikTok上线“打老师挑战”的谣言[6]。Meta为还在抢公章的中国互联网同行，亲身演绎了什么才是高端商战。

除了对手的快速阻截，这块大洋彼岸的陌生市场，同样存在着重重迷雾。

02 电商：南橘北枳

2020年6月，抖音成立了电商部门，正式下场做电商。次年，抖音电商成交额达到8000多亿，成为当时中国增长速度最快的电商平台。

TikTok被期待复制相似的战绩。2021年4月，TikTok以印尼、英国为起点开启电商业务，定下了5年内3万亿元GMV的激进目标[7]。

然而运作了一年后，TikTok电商收获GMV60亿人民币[10]，仅仅是抖音电商首年的1%——距离完成3万亿任务还差99.8%。

作为对比，此时TikTok的月活用户数已经超过10亿，而抖音的月活用户数量为6.8亿。

按理来说，相比于国内电商卷生卷死的严酷战场，TikTok在电商发展阶段相对落后的海外，有更多施展拳脚、创造奇迹的空间。但事实表明，正是这种阶段差异，让TikTok不能事事如意。

回溯抖音决定做直播的2020年，它在国内正处于一个这样的环境：

一方面，直播电商这一新玩法的有效性已经得到验证。在2018年爆发后，经过两年发展，2020年淘宝诞生了33个成交额亿元以上的直播间，李佳琦和薇娅如日中天。

另一方面，抖音已经在广告业务上成功证明了自己。这年字节的广告收入在国内仅次于阿里，达1831亿元，抖音贡献了其中的六成[8]。无论是大中小品牌，都已经认可短视频的引流能力，把抖音作为重要的投放渠道。

对消费者来说，他们愿意在直播间火热的吆喝中，为最低价疯狂下单。而在流量焦虑的厂家/品牌方看来，短视频这个新渠道，同样散发着“先到先得”的诱人气息。买家感兴趣，卖家有需求，带动抖音电商顺利起飞。

然而，TikTok面对的状况截然不同。首先，大部分海外买家还没培养起看视频顺手买东西的习惯。

据Coresight Research的调查，2022年74%的中国消费者在直播里下过单，而在美国，还有78%的人没进过购物直播间[9]。上亚马逊、逛独立站是为了买东西，上TikTok是为了寻开心——几乎和工作和生活一样泾渭分明。

另外相比抖音，TikTok的购物推荐精度更低。抖音几乎是把广告业务做到尽，才开始做电商。有了丰富的品牌投放数据积累，让抖音清楚用户偏好什么广告、有可能为什么商品下单。

而欧美品牌/卖家也早就有了岁月静好的阵地，进入TikTok的热情并没有中国商家高。

以TikTok看重的北美市场为例，2019年，美国前五大电商网站的市占率，加起来还没阿里一家在中国的市占率高；相比起中国品牌快速抛弃线下、跃入平台电商，许多欧美头部品牌已经在成熟的线下零售里运筹多年，构筑起森严的价格体系。

知名歌手蕾哈娜创立的网红化妆品牌FentyBeauty，估值27亿美元，约等于七个完美日记。Fenty在2019年进军中国市场，很快就在淘宝上线了官方店铺。反观在美国大本营，Fenty至今都没沾亚马逊，靠品牌官网卖货就有稳稳的幸福，上线半年就稳稳入账1亿美刀。

商业模式发展的阶段差异，最终导致TikTok并不能将抖音模式轻松移植欧美。而TikTok电商最早见效的领域，恰恰就是发展阶段与中国有很多相似的东南亚。

东南亚的TikTok直播间

2021年，英国TikTok一天的GMV体量只够得上国内一个中型直播间时，印尼为TikTok电商贡献了超过70%的GMV。2022年的TikTok直播电商白皮书显示，东南亚大部分站点上线还未满一年，GMV增长已经接近三倍，达到44亿美元，直播带货时长雄踞所有地区榜首。

在这背后，则是整个东南亚市场的各个要素，几乎如同过去中国的翻版：

东南亚人口平均年龄不到29岁，60％在35岁以下，65岁以上的人口仅占7％——这个下宽上窄的人口结构我们曾无比熟悉。它意味着新的产业链、高速变换的制造业态、一路飘红的GDP、快速分层的消费群体和多样的物质需求。

这是个人努力与时代进程需要紧密匹配的典型案例。

03 世界：潮起潮落

1995年初秋，第一个商业化浏览器Netscape（网景）在美国上市，股价腾飞的速度震惊了华尔街的老古董们。《华尔街日报》锐评：“通用动力公司用了43年才在股票市场上值27亿美元，而网景花了大约一分钟。”

在网络基建和个人电脑普及的先发优势下，互联网公司最早的神话从美国开启：1994年贝索斯创立亚马逊，1998年谷歌成立，2004年扎克伯格在哈佛宿舍做出Facebook。

这些野心勃勃的BigTech不仅创立了一套围绕广告、电商变现的线上商业模式，还将这一模式推向了全球。在互联网这个维度，一切都是全新的——纸媒电视不知所措，互联网公司几乎没有真正敌手，每前进一步，脚下都是没人挖掘过的线上金矿。

扎克伯格与全球版图

而FAAMG们留给后来者的，不再是轻松的矿藏，而是边界被严防死守的红海。

2012年，微信在中国以惊人的速度突破了两亿月活，全球化扩张策略也迅速起步。多语言版本上线，市场营销团队奔向不同国家。彼时在巴萨“梦三”队内如日中天的梅西，也出现在海报上为微信的全球化口号代言：“我们热爱，我们分享，我们微信（Welove， Weshare， WeChat）”。

Wechat投放的广告

2013年财报显示，因为WeChat，腾讯当年的销售及市场推广开支相比上一年接近翻倍。然而结果并不如人意，微信一度在巴西等几个国家冲上下载榜，但很快失去后劲。如今，微信全球化几乎不再被提起。

原因在于，当时在中国之外，全球即时通讯市场基各有山头。

在美国，WhatsApp已经面世3年，市占率难以撼动。此后它被Facebook抢在腾讯出手前收购，和Facebook APP，Facebook Messenger一起排名印度安卓应用下载前三。在印尼，最受欢迎的即时通讯APP甚至是黑莓做的，当时黑莓手机很受捧。

这些先发者看守着用户，受到威胁不会坐以待毙。扎克伯格一直被调侃，通过“抄抄抄+买买买”扼杀竞争对手。成熟的技术团队意味着可以快速复制，抄不了还可以发动收购，把对手并入自己的产品版图。毕竟用户已经在那了，迁移成本更低。

中国互联网公司带着自己的产品走向全球时，除了遭遇已有山头的顽强阻击之外，还面临着一个逐渐显现的隐忧：地缘博弈正在取代初代的地球村理想，为后来者画下了耐人寻味的界限。

谷歌前CEO埃里克·施密特，曾一度盛赞互联网自由流动的力量：“过去信息是由精英、政府、小团体控制的，而现在每个人都可以获取信息[14]。”当时还没输给特朗普的时任美国国务卿希拉里，也在宣言中强调：“美国代表连接的自由。政府不应阻止人们连接到网络、网站、以及彼此。”

然而借由社交媒体迅速爆发的阿拉伯之春、沿着网线不断汇聚在中东的isis圣战分子、疫情期间荒诞却飞速传播的疫苗谣言，让政治实体们感受到了互联网的负外部性。而未曾设想的强力竞争者们的出现，更是让大公司坐立难安。

风向迅速转变。2014年谷歌首次超越高盛，成为最大的政治捐款支出方。五年后，美国5家大型科技公司的游说总支出已增至6400万美元[15]。同年，白宫也转换了话术，特朗普伸出手指说道，“5G是一场美国必须赢得胜利的竞赛”。

塑造壁垒的不仅是美国。当影响大选的剑桥分析门事件后，印度通信部长Aruna Sundararajan声称，“我们不想建墙，但同时我们明确认识到，数据是战略性资产[11]。”2016年，欧盟推出了规范公民数据隐私与保护的《通用资料保护条例》，亦即著名的GDPR。

时间来到2023年，周受资在白宫听证会上语塞仿佛还在昨日，微软等公司和紧急补课大模型知识的议员们，已经迅速坐到了为AI立法的谈判席上。

TikTok们要面对的挑战，显然比任何前人都复杂难明。

尾声

2014年秋天，31岁的张一鸣跑到Facebook总部参加了一场名为“中美技术：比较与对话”的研讨会。会后张一鸣参观了特斯拉和Airbnb等硅谷公司，发现不少Facebook和Twitter的员工都在用小米手机，而彼时阿里巴巴在美股的IPO，也正是风靡硅谷的热点话题。

张一鸣眼中形势一片大好，回国后他在兴奋之余，迅速在文章中写道：“中国科技公司的黄金时代正在来临[12]。”这时距离TikTok上线还有3年。

2016年，黄峥做客央视财经《对话》节目，被问及“如果你是张一鸣，面对BAT等巨头的时候你会做什么选择？”黄铮当时给出的答案是“更加激进地推进全球化”，6年后，Temu正式上线，给老外带来一些前所未有的中国震撼。

黄铮比张一鸣大三岁，而这批80后在进入大学时，冷战余韵早已消散，取而代之的则是加入WTO的号角；当他们创业时，硅谷巨头送来了商业模式和OKR等管理方式的启迪，大洋彼岸的绿钞更是通过VC管道，源源不断地为他们提供燃料，全球化的宏大版图在他们面前徐徐展开。

然而当这批中国互联网公司开始真正突破原有格局，诉诸更大的影响力时，过去秩序下的一切如倒带般轰然倒塌。

这样的故事一再上演：从贸易战到封杀华为、中兴，再到芯片半导体的围追堵截，自由市场的童话已然烟消云散，看得见的手则开始登堂入室。曾在美国安全委员会担任中国事务主任的伊万·卡纳帕提，直言在中西之间二选一已经成为了必选题：

“全球科技公司如果想要中国市场，那就去中国。如果你想去西方，那就去西方。这就是我们的趋势。我毫不怀疑[14]。”

最终，这批拥有更全球化视野、更宏大事业版图的第二代互联网创业者，不仅要面临更激烈的市场竞争、更稀薄的行业红利，还要面对更为变幻莫测的宏观形势。

作为兼具规模和效率的超大经济体，在中国这片热土上，必将不断涌现出新模式、新技术以及新选手。而如何顺利摆脱内卷宿命，到更广阔天地里大有所为，这是TikTok要走的路，也是日后众多中国企业的必由之路。

免责声明

本文链接:

本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条，如有疑问，请联系客服。

顶呱呱跨境企服

境外工商服务，助力企业出海，拓展国际市场空间

联合运通

一站式国际物流综合服务品牌，丢必赔 | 甩必赔 | 查必赔 | 慢必赔 | 延必赔 | 套必赔

安速国际

专注FBA头程物流、海外仓、一件代发等跨境物流服务

菜鸟国际快递

优质跨境小包服务，西/法/巴/美/英/德优势明显

顶呱呱跨境企服

境外工商服务，助力企业出海，拓展国际市场空间

联合运通

一站式国际物流综合服务品牌，丢必赔 | 甩必赔 | 查必赔 | 慢必赔 | 延必赔 | 套必赔

安速国际

专注FBA头程物流、海外仓、一件代发等跨境物流服务

菜鸟国际快递

优质跨境小包服务，西/法/巴/美/英/德优势明显

最新热门报告作者标签

Wayfair首届亚太峰会来了！14大核心内容曝光运营干货！

Wayfair 首届亚太区新供应商峰会重磅来袭！2025 年，跨境家居市场充满挑战，供应商面临内卷与盈利难题。如何在全球变局中突围？Wayfair 汇聚 25 位全球高管，深度解析 14 大核心议题，为供应商带来最前沿的增长策略与成功经验！4 月 8 日，深圳，让我们一起探索家居出海的新机遇！14大核心内容，破解供应商出海内卷困境“独行快，众行远。”当下行业内卷严重，卖家靠单打独斗、独自摸索，很难

亚马逊低价策略遇阻，仅16%用户每月使用Amazon Haul

AMZ123获悉，近日，根据Omnisend的最新调查，目前仅有16%的美国消费者每月至少使用一次Amazon Haul，而同期Shein和Temu的使用比例分别为23%和28%，TikTok Shop的消费者使用率也高于Amazon Haul。这一结果表明，尽管亚马逊在品牌信任度和市场覆盖方面具备优势，但要撼动Temu和Shein在低价电商市场的主导地位仍面临挑战。Amazon Haul的推出

Temu正式进军西班牙和意大利市场

AMZ123获悉，3月11日，Temu宣布正式在西班牙和意大利上线，进一步拓展其在欧洲的业务版图。此次上线，Temu继续沿用其低价+补贴的运营模式，提供涵盖服饰、美妆、家居、电子产品等全品类商品，满足当地消费者多样化的需求。为了提升用户体验，Temu与当地物流企业合作，确保订单在7-10天内送达消费者手中。此外，Temu还向当地商家开放了半托管模式，允许卖家自主管理物流与售后，同时平台提供流量扶持

从亚马逊到独立站，这家品牌选对赛道销量飙涨50%！

A 品牌凭借其高品质“中国芯”和原创设计，迅速成为新一代机械腕表的引领者。深耕国内市场十年后，他们开始果断将目光投向欧美高端市场，开启全球化征程。经过一年时间试水，2024 年黑五和圣诞期间，A品牌独立站实现销量同比提升 50% 的亮眼增长，从试水者蜕变为独立站运营的先锋，展现出强大的品牌势能和增长潜力。那么 A 品牌如何在欧美市场突破平台局限，通过独立站模式站稳脚跟？又如何在一年内实现同期销量

亚马逊最新七大政策变革，卖家如何应对？

亚马逊近期再次掀起重大调整，涵盖评分机制、保险要求、退货管理、促销展示、知识产权保护、标题规范以及买家秀展示等多个维度。这些变更不仅影响卖家运营策略，还可能直接决定店铺的生死存亡。本文将为你深入解析这些新规，并提供应对策略，帮助卖家把握趋势、规避风险、提高竞争力。一、评分机制升级：4.2星=4.5星，转化率暴增23%亚马逊对评分机制进行了微调，将4.2星的产品由“四星”升级为“四星半”，这意味着产

亚马逊一夜暴跌500亿

2025年3月10日，成为美国科技股载入史册的一天！以特斯拉、英伟达、亚马逊等为首的科技巨头，市值一夜消失7500亿美元。‍‍‍美国纳斯达克指数在这一天经历了自2022年以来最急剧的下跌，全美七家最有价值的科技公司，合计损失了超过7500亿美元的市值。市场认为，对经济衰退的恐惧，对贸易战的担忧，乃至对中国AI的崛起，都推动投资者进行抛售。一向稳定的亚马逊，市值大跌500亿美元。Facebook母公

Wildberries拟推出二手商品销售服务，抢占转售市场

AMZ123获悉，3月10日，据外媒报道，俄罗斯电商平台Wildberries计划于2025年上半年推出一项二手商品销售服务，允许用户自行发布销售广告。据了解，Wildberries正在探索进入二手商品交易市场的可能性，并计划推出类似Avito的转售服务。消息人士透露，该服务将允许用户自行发布销售广告，公司已将此方向列为重点任务，并做好高度准备。尽管如此，Wildberries代表表示，公司目前未

百思买加拿大增加新支付结算方式，优化跨境卖家体验

AMZ123获悉，近日，Best Buy（百思买）加拿大正在加速拓展其线上市场，通过与跨境支付服务商PingPong的合作，进一步向国际卖家开放平台。这一举措将使Best Buy加拿大能够支持超过100种货币的结算，简化国际交易流程，为全球卖家进入加拿大市场提供便利。自2016年启动第三方市场以来，Best Buy加拿大一直在持续优化平台运营。此次合作被视为公司国际化增长战略的重要组成部分。借助P

3月31日前卖家必须买亚马逊保险，不买封店！

春节过后，亚马逊卖家还没喘口气，新一轮的“暴击”就来了！先是关税问题让人焦头烂额，现在亚马逊又抛出了一个“最后通牒”——强制要求购买商业责任保险，最晚3月31日前提交，否则店铺可能面临封店风险！亚马逊发“最后通牒”：不买保险就暂停账户！最近，越来越多的美国站卖家收到了亚马逊的官方邮件，要求符合条件的卖家必须购买商业责任保险，否则账号可能被暂停。具体来说，如果你的店铺任意一个月的销售额超过10,00

亚马逊调整星级评分规则！一星变成五星的操作

卖家们注意！亚马逊前台评分算法又双叒叕变了！这次调整，4.2-4.4分的产品全员“升职”，直接变四星半，视觉效果大提升！这意味着什么？四星半商品比四星商品的点击率高出15%-20%！高客单价类目转化率最高飙升25%！这波调整，不仅让产品的展示效果更美观，还让中等评分的卖家有了更大优势。以前想从4.0分升到4.5星，起码得500个五星好评，现在200个就够了，成本直接省下60%！更关键的是，亚马逊这

TikTok运营求职难就业卷，这届金三银四失灵了

太难了……

【亚马逊选品】超薄置物架，打破常识满足客户不同需求

在我的常规认知中，如果让我去购买一个置物架，我大概率会选择一个更大更宽的，这样就可以装下更多的东西了。但现实生活里，不同的人，在不同的使用场景下，需求可能就不一样。比如今天的这款产品（ASIN：B0D12P57GC），主打的就是一个“超薄”，能够放置在洗衣机和烘干机中间的狭小区域。宽度只有7.1英寸（18cm），而作者查看BS1产品的宽度是15.35英寸（39cm），足足宽了一倍有余。但是，超薄款

亚马逊运营要变天，站内广告新增多个变化！

最近，亚马逊广告后台进行了不少的改动，包括新增了广告类型、广告新功能以及广告竞价等多个变化。对于卖家来说，一个小小的改动，在操作和运营思路上也会产生不小的影响。尤其是临近春季大促这种紧张的时刻，一定要早早掌握相关的变化。新增广告类型：在零售商渠道推广商品今年1月，亚马逊宣布推出“亚马逊广告零售服务”，允许零售商在自有网站和App中直接调用亚马逊的广告技术！借助这项解决方案，零售商能够通过在搜索、浏

美国CPSC紧急召回5100件亚马逊在售儿童浴袍，存在燃烧风险

AMZ123获悉，近日，美国消费安全委员会CPSC发布了一则紧急召回通知。超过5100件Lolanta品牌儿童浴袍存在燃烧风险，违反联邦阻燃法规，现已启动召回程序。这些浴袍由中国南昌中仓吉时电子商务公司出口，于2021年11月至2024年11月间在亚马逊平台独家销售，售价约为29美元。此次召回涉及100%聚酯纤维制成的恐龙连帽儿童浴袍，浴袍为绿色，带有系带和贴袋，尺码涵盖2至3岁、3至5岁、6至8

出海“三十六计”：跨境电商模式大比拼，谁是盈利王？

平台内卷加剧、卖家流量锐减纷纷寻找新的增量和渠道。前段时间，美国电商平台Chewy宣布向中国卖家开放入驻，并推出Dropship（卖家供货+平台定价）、采购（采购卖家海外仓库存）、进口（工厂卖家B2B出口）这三种合作模式供卖家选择。其中Dropship模式类似Temu的半托管模式，需卖家在美国有库存，由Chewy定价并负责物流，卖家仅需供货。跨境电商行业发展至今，已衍生出不少的出海模式：从最初的政

Wayfair再裁员340人，调整业务以应对市场挑战

AMZ123获悉，日前，据外媒报道，Wayfair宣布裁员340名技术团队员工，并计划关闭位于美国德克萨斯州奥斯汀的技术开发中心，以优化业务结构。此次裁员后，Wayfair将保留西雅图、波士顿、加州山景城、多伦多和印度班加罗尔的技术开发中心。Wayfair表示，裁员是其技术现代化战略的一部分。过去五年里，Wayfair已完成多项技术升级，包括重新平台化和云端迁移，因此决定调整团队规模，以提高运营效

《清华大学第四弹：DeepSeek+DeepResearch：让科研像聊天一样简单》

DeepSeek能做什么? DeepSeek搜索要怎么做? DeepSeek输出效果如何?

《清华大学第三弹-普通人如何抓住DeepSeek红利》PDF下载

Deepseek是什么? 口Deepseek能够做什么?-一在工作、学习、生活和社会关系中解决问题如何提问?让AI一次性生成你想要的东西

《清华大学第二弹：DeepSeek赋能职场》PDF下载

DeepSeek 三种模式对比基础模型(V3):通用模型(2024.12)，高效便捷，适用于绝大多数任务，“规范性”任务深度思考(R1):推理模型，复杂推理和深度分析任务，如数理逻辑推理和编程代码，“开放性”任务联网搜索:RAG(检索增强生成)，知识库更新至2024.7

《清华大学第一弹DeepSeek：从入门到精通》PDF下载

·Deepseek是什么? ·Deepseek能够做什么? ·如何使用Deepseek?

《2024 TikTok Shop年度调研报告》

回首2024年，TikTok Shop的具体市场表现如何？其短视频+直播的营销方式有何突破？未来的发展趋势是否向好？这些问题无疑是行业内外关注的焦点。有鉴于此，TT123深入调研，推出这份 2024 TikTok Shop 年度调研报告，报告内容涵盖TikTok Shop市场表现、营销洞察、平台动态及趋势前瞻等多个关键点，助力从业者锚定 2025 年出海方向，把握新机遇。

《2023年中国企业出海信心报告》PDF下载

疫情政策调整、俄乌冲突、美联储加息等事件深刻影响着行业发展。此外，渠道隐私政策变化、消费者趋于个性化、定制化的服务和产品需求的变化也在不断重塑营销生态环境。

《2023-2024年中国企业出海发展研究报告》PDF下载

我国企业出海已经迈入4.0阶段，并已形成较为完善的产业生态。企业出海指企业通过自建、投资或合作等方式开拓国际市场，将产品、服务和品牌推向全球。

《2024跨境电商行业年度报告》PDF下载

2024 年，以出海四小龙为首的中国跨境平台携优质产业集群出海，由亚马逊所主导的全球电商生态迎来加速变革与洗牌，头部平台玩家之间的竞争进入白热化阶段，通过商业模式、渠道网络、服务体系的横向拓展与纵向加深打造差异化壁垒。

欧洲电商资讯

AMZ123旗下欧洲跨境电商新闻栏目，专注欧洲跨境电商热点资讯，为广大卖家提供欧洲跨境电商最新动态、最热新闻。

AMZ123会员

「AMZ123会员」为出海者推出的一站式私享服务

AMZ123跨境电商

专注跨境行业热点事件报道，每日坚持推送原创深度热文