每周资讯| Audience Network 将于2021年从 iOS 开始仅采用竞价模式，WhatsApp 将支持应用内购买
重点提醒
由于从10月27日开始，有关政治性内容的广告就会受到限制，小编在开始分享本周的新鲜资讯前，特地提醒各位：
”为了保证美国2020大选的举行，Facebook在太平洋时间2020年10月27日上午12:01到太平洋时间2020年11月3日晚上11:59之间，广告主将无法创建和投放有关美国社会问题，选举或政治的新广告。“
详细的通知可以点击进入本条推文进行查看（拉至文末，其它资讯更新的第4条）：
本周更新
Facebook Audience Network 将于2021年从 iOS 开始仅采用竞价模式
可在Twitter Ads Manager里查看推文预览效果
Google Analytics 分析服务的功能更新，基于机器学习的数据分析和追踪功能
WhatsApp 将支持应用内购买功能，允许商家销售产品
每周出海资讯更新
1. Facebook Audience Network 将于2021年从 iOS 开始仅采用竞价模式
（信息来源Audience Network/ news-and-insights）
从 2021 年Q2开始，Facebook Audience Network 将仅采用竞价模式来填充 iOS 应用中的广告版位，帮助发行商为即将到来的 iOS 14 更新做好准备。
按照新规定，开发者和发行商需要在 2021年3月31日前将旗下任何 iOS 应用采用的机制转为竞价模式，才能继续使用 Audience Network 变现。
对于iOS 14 产生的影响
Apple iOS 14 即将发生的变化会影响到发行商和开发者收集 IDFA 的能力，最终影响其借助应用内广告实现应用变现的有效方式。
在 iOS 14 中，广告网络的历史表现数据相关性将降低，管理瀑布策略的工作会随之变得愈加复杂。借助竞价模式，发行商能够让每次展示机会赢得最优的价格（即使广告网络通过不断调整来提升自身表现），同时还能节省在管理瀑布策略方面花费的宝贵时间。
即将到来的 iOS 14 可能为开发者形成一个双层系统，其中一层是高价值展示，而另一层则是表现平平、成效难以预测的低价值展示。在这种环境下，发行商要想最大限度地提升收入，采用瀑布策略的机制实属下策。
竞价模式帮助发行商最大程度地改善变现和效率
竞价模式一直是 Facebook 关注的重点，本来 Audience Network 正朝着在2020年底前实现一半的收入通过竞价取得的目标稳步前进，苹果的政策变更则大大加速了这一转型的过程。
事实证明，相比瀑布策略，竞价模式能帮助发行商最大限度提升广告收益和改善运营效率。Facebook 新报告显示，企业的日活跃用户平均收益 (ARPDAU) 增长可达 27%。此外，根据发行商的报告，从瀑布模式转为竞价模式后，用于广告运营的时间可缩短多达 50%。
Facebook 表示，对于安卓应用还会继续支持瀑布和竞价两种模式，但之后将逐步让所有广告需求都改用这种模式。
2. 可在Twitter Ads Manager里查看推文预览效果
Twitter 在 Ads Manager 发布了一项推文创作的更新，方便创建者在推出 campaign 之前预览推文。
如下图所示，当你在 Ads Manager 中为你的广告创作推文时，就会有弹窗提示创作版已更新。更新后的布局为推文写作留出更多空间，并且创建者可以预览网页版和移动版的推文。
（图片来源https://www.socialmediatoday.com/）
预览画面会随着你更改内容而变化，同时，现在可以备份推文也变得相当简单，只要点击屏幕上方的“另存为一篇”按钮即可。此项更新可以让campaign创建变得更简单。
（图片来源https://www.socialmediatoday.com/）
3. Google Analytics 分析服务的功能更新，基于机器学习的数据分析和追踪功能
谷歌发布了以“机器学习”为内核的检测和跟踪数据的功能，帮助广告主和商家发现更多的营销机会。升级版的Google Analytics能提醒用户一些关键的数据变化，例如新的消费者需求，消费者可能采取的行动；又或者可以计算出流失概率，以方便商家更有效地做好客户留存工作。
（图片来源https://www.socialmediatoday.com/）
现在大部分的Analytics用户还仅仅是使用这项工具在监测网站流量及活动数据，但是升级版的功能能够为电商和依赖线上活动的商家提供更多数据支持。Google增加的新的预测机制能计算出某个特定的消费群体能够带来多少收益，以制定更好的营销策略。用户还可以结合 YouTube、Gmail、谷歌搜索、以及其它渠道的数据进行分析。
（图片来源https://www.socialmediatoday.com/）
例如，你可以从用户获取报告看到什么渠道带来了新的客户，然后从参与度及留存报告了解客户采取了什么行为，看到他们在转化过后是否持续关注。
随着获取个人数据的限制性越来越强，使用Cookies来追踪数据的形式会渐渐被淘汰，新的Analytic tools能代替Cookies完成这样的功能。
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4. WhatsApp 将支持应用内购买功能，允许商家销售产品
（图片来源https://www.socialmediatoday.com/）
据报道，Facebook 在10月 22 日宣布，旗下即时通讯应用 WhatsApp 将开始提供应用内购买（IAP）和托管服务（hosting service）。此举正值 Facebook 推进 WhatsApp 营收增长，并将整个公司的电子商务基础设施整合在一起。WhatsApp 首席运营官（COO）马特·伊德马（MattIdema）在接受采访时表示，新的购物工具将于今年开始推出，而消息托管服务将于 2021 年推出。伊德马透露，有超过 1.75 亿人每天在 WhatsApp 上与企业互动。他说：「与整个 Facebook 相比，短期内这项服务的营收规模可能很小，但我们认为机会相当大。」
WhatsApp的商务板块主要聚焦在印度市场。Facebook正逐步扩大WhatsApp Pay在该地区的使用范围，其收购的电商平台Meesho为WhatsApp提供了更多购物功能。尽管Whatsapp有庞大的用户群但是它的变现问题一直是个难题。
至于托管服务方面，Facebook将针对使用WhatsApp作为客户服务的企业提供网络代管的服务，方便客户储存这些信息与资料，此项功能将在明年年初上线。
（图片来源https://www.socialmediatoday.com/）
