搜索页新流量入口诞生，亚马逊更新广告位功能
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2023-10-17 20:20
2023-10-17 20:20
1055旺季来临，亚马逊偷偷更新了不少功能，最近有卖家在群里分享，他们广告后台更新了。
在此之前很多卖家都知道“搜索结果顶部（首位）”和“商品页面”都是可以单独做溢价设置的，但是搜索结果其余位置是不能进行设置的。
但是现在这个搜索结果其余位置可以设置百分比了。
搜索结果的其余位置是啥？
我们搜索某商品后，通常会出现几页搜索结果，抛开首页（也就是第一页）其余2.3.4.5......页都属于搜索结果的其余位置。
绝大多数的卖家都希望自己的广告尽可能展现在广告首位。因为亚马逊购买广告实际购买的是广告坑位所对应的曝光及点击。而首页首位的广告位的曝光和点击率都是极高的。自然会引起强烈的竞争。
不少卖家都担心更新后的广告费用将会再次升高，因为竞争加剧就会造成广告费用的上涨。等等？广告费用的上涨？这次秋季大促首日的广告费用不就高的离谱？？
“单量和平常没增加多少，Acos倒是爆了两三倍。”
“流量大到异常，订单倒是没看见一个。”
“单没爆，脾气爆了。”
有卖家就发现此亚马逊广告位的功能变化是在秋季活动之前悄悄上线的，虽然首页的点击率要高些，但是其余页面的转化率更高。因为很多用户在搜索商品以后会多页面浏览商品，很少会回到首页再次购买。
既然其余页面的转化率更高的话，竞争也就是最为激烈，大家都会在这部分燃烧“激情和热血”。
大家都花钱的话...那和没竞争有啥区别？所以也有不少卖家戏称这次亚马逊广告位新功能为“割韭菜”。
也有卖家说，这次调整也会转移卖家竞争阵地，之前卖家们都在攻打或者守卫首页广告位置，首页高额的广告费痛的掉眼泪。现在可以转移阵地攻打“第二页”、“第三页”的广告位置了。
综合说来，这项调整的好处就是卖家可以精准的调节广告位置的投放，坏处就是钱包又瘪了。还极有可能整体拉高广告位的竞价。大家还是要根据自身的需要合理投放广告费用呀~
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