不敢还是不想？Temu“砍一刀”功能暂不上线
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2022-09-21 18:40
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11639月1日，拼多多旗下跨境电商平台Temu正式上线，根据反馈，截至今日，已有用户收到在Temu下单的产品。
承载着出海增长野心，Temu自上线以来争议不断，有人看好，有人唱衰。对于卖家来说，“一分钱还包邮”使跨境内卷加剧，单量本就惨淡，如今更有雪上加霜的危机。
在Temu上，低价商品遍地铺开，在其网站首页所推荐的绝大部分产品售价都不超过9.9美元，不少产品低至0.99美元，加上各种折扣甚至只需要0.01美元，没有最低只有更低。
为吸引顾客下单，除了低价、打折，Temu还推出了所有订单限时免邮活动，以及免费退货，不愧是跨境卖家们声讨的“卷王”。
据悉，卖家将产品发至拼多多指定的仓库后，该平台的品鉴人员进行审核，审核通过后则可将商品上架至Temu，正式开始销售。而Temu方采用快船小包等方式将订单运送到美国，再由当地物流承运商如UPS来进行配送。
自拼多多宣布出海以来，议论声最多的无非是——Temu是否会仿照其国内打法在美国进行“砍一刀”。
对此，《晚点LatePost》报道称，Temu在海外暂不会上线“砍一刀”功能，而是通过在移动端或将采取内容社区的形式来提高交易转化率。
另外，拼多多表示，9月Temu的投放预算或将达10亿元人民币，前三个月的市场费用将集中在公域流量获客和内容型投放。
事实上，早有多位跨境行业人士表示，拼多多不会在欧美市场采用“砍一刀”手段进行快速获客，因为存在“诱导营销”和“不正当竞争”的风险，若被监管机构注意到恐面临巨额罚款或被驱逐出市场。
目前，入驻Temu的商家已经超过1.5万家。截至9月15日，Temu在Apple App Store美国市场的购物类应用软件中排名第14。
9月19日，拼多多还宣布正式启动“2022多多出海扶持计划”，为制造业商家出海提供一体化服务方案。该计划将投入百亿资源包，首期打造100个出海品牌，扶持10000家制造企业直连海外市场。
靠低价商品试图在海外荡起水花，若价格回调恐竞争力下降，可不回调的话，长此以往，卖家如何获取利润？拼多多Temu到底是会复刻SHEIN的神话，还是会最终走向Wish的低价反噬之路？一切尚待时间和市场的验证。
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