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如何帮助广告主提升广告成效？
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6675
2020-02-07 20:20
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6675将广告的投放版位从动态消息拓展到 Marketplace 后，很多商家（例如 Apartment Guide 和 Ubisoft）都取得了更加出色的成效，且他们使用转化提升调研验证了这一点。
每天，Marketplace 平台上买卖双方之间的互动高达数百万次。这个购物平台为广告主创造了机遇，让他们可以通过 Facebook 营销活动取得更出色的成效，例如提高整体转化率、降低单次购物费用以及增加覆盖人数。
了解动态消息和 Marketplace 的影响力
为了衡量与仅在动态消息中投放广告相比，同时在动态消息和Marketplace中投放广告对业务成效的增量影响，我们与广告主合作开展了转化提升调研。
在衡量广告效果的过程中，广告主需要一些可以衡量广告在实现业务目标方面的价值的工具，并需要考量用户与广告互动的方式。转化提升调研可帮助广告主了解其广告带来的新增业务量。通过将广告受众随机拆分成两组，让一组看到 Facebook 广告，另一组不看到广告，广告主可以比较两组的转化量，衡量真实的广告成效。
经多次转化提升调研，我们发现，将广告的投放版位从动态消息拓展到 Marketplace 后，商家每增加一次转化所花费的费用（单次转化增加费用）将减少。对于商家而言，增加 Marketplace 这一广告展示版位有助于提升营销成效：他们可以提升购物和注册等事件的转化量，而无需增加预算（与仅在动态消息中投放广告相比）。
根据 Facebook 在 2019 年开展的一项调研，一般而言，与只使用动态消息版位相比，结合使用动态消息和 Marketplace 版位后，漏斗中层品牌指标的单次增效提升费用更低。 而且，同时使用这两种版位时，消费者对品牌喜好度和品牌质量往往持中立或积极的态度。
将 Marketplace 纳入广告策略的最好方式是什么？
在设置 Facebook 广告时选择自动版位。自动版位可以根据广告可能表现最佳的平台，跨多个版位（包括 Marketplace）分配广告组预算，从而让预算物尽其用。
在 Marketplace 投放广告无需新的广告创意。只要广告目标受支持，您为动态消息创建的广告就可在 Marketplace 展示。
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