跨境卖家无底线卷价格，死路一条
前有Temu低价抢占市场，后有亚马逊上线低价商城！
在低价这个赛道上，可以说是人满为患了！
跨境电商行业由曾经的“蓝海”转变为“红海”，利润空间日益缩小，价格战愈演愈烈。
我们不禁要问：在跨境这个领域上，真的还有足够的空间容纳更多的竞争者吗？
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✦跨境电商逐渐低价化的原因
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1.商家数量激增
据企查查数据显示，至2024年9月，中国跨境电商企业总量达到74780家，其中超六成成立于近三年，小微企业占比超过一半。
商家数量的急剧增长导致市场竞争异常激烈，价格战成为不可避免的趋势。
市场份额有限，而参与者众多，为了在竞争中脱颖而出并获取更多的订单，降价成为了最直接、最快速吸引消费者眼球的手段。
众多新进入的小卖家往往缺乏品牌影响力和独特的竞争优势，只能依靠低价来打开销路，试图在市场中分得一杯羹。
2.商品同质化严重
商务部报告显示，部分产业存在产能过剩、创新不足等问题，直接反映在跨境电商的主流商品类别上。
商品同质化压制了利润空间，消费者更容易被低价商品吸引，从而加剧了价格竞争。
3.电商平台政策导向
像 Temu 这样以低价为核心竞争力的平台崛起，其成功的模式引发了其他平台的效仿。
平台为了吸引更多的流量和用户，鼓励卖家提供低价商品，甚至通过补贴等方式来推动价格战的进行。
例如，Temu 的 “1 美分选 1” 等活动，极大地刺激了消费者的购买欲望，同时也迫使其他平台和卖家不得不跟进低价策略，以保持自身的销量。
此外，电商平台的比价功能和 “全托管” 模式使得消费者可以轻松找到更低价的商品，迫使卖家不得不降低价格以吸引客户。
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✦ 价格战对跨境卖家的不利影响
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价格战对于跨境卖家而言，无疑是一把双刃剑，其中不利影响尤为突出。
1.利润空间被大幅压缩
随着价格战的加剧，许多卖家为了保持销量和市场份额，不得不降低价格。
由于价格的不断下降，每一笔订单的利润也变得微乎其微。
雨果跨境数据显示，2023年多数卖家利润下滑，2024年第一季度情况未见好转，近半数卖家利润同比下降。
2.品牌形象受损
过度依赖低价竞争会使消费者对品牌形成低价低质的固有印象。一旦这种印象形成，即便卖家后续想要提升产品价格，打造高端品牌形象，也会面临巨大的困难。
3.市场秩序被扰乱
价格战使得整个跨境电商市场陷入一种无序的竞争状态。
卖家们更多地关注价格而非产品创新和服务质量的提升，这导致行业内抄袭、侵权等不良现象频发。
一些实力较弱的卖家可能会因为无法承受价格战的压力而倒闭，而幸存的卖家也在艰难求生，整个行业的健康可持续发展受到严重威胁。
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✦面对低价内卷，跨境卖家的应对措施
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1.卖家应注重差异化竞争
深入挖掘市场需求，寻找尚未被满足的细分市场或小众需求，开发具有独特功能、设计或服务的产品。
例如，针对特定人群的个性化定制产品，或者专注于某一特定领域的专业级产品。
通过差异化，卖家能够避开价格战的红海，吸引那些对产品独特性有较高要求、价格敏感度相对较低的消费者，从而建立起自己的忠实客户群体。
2.强化品牌建设是关键之举
卖家不应仅仅局限于短期的价格竞争，而应着眼于长远，投入资源打造具有影响力和美誉度的品牌。
通过优质的产品质量、良好的售后服务、积极的品牌推广等多方面努力，逐步树立品牌在消费者心中的形象。
一个强大的品牌能够赋予产品更高的附加值，使消费者愿意为品牌支付溢价，从而摆脱单纯的价格竞争陷阱。
3.优化供应链管理来降低成本
与供应商建立长期稳定的合作关系，通过批量采购、优化物流配送等方式提高运营效率，降低产品的生产成本和运营成本。
这样在保证产品质量的前提下，即使面对价格战，也能够拥有一定的价格调整空间，以更具竞争力的价格提供产品，同时又不会过度牺牲利润。
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