《亚马逊Q2广告报告》：PPC、DSP广告数据最全披露

近日，研究机构Tinuiti发布了《2022年亚马逊Q2广告基准报告》，对亚马逊主要付费广告类型的数据进行了统计，包括CPC、ROAS等，给卖家带来亚马逊广告全维度画像。

亚马逊PPC广告

赞助产品广告

报告显示，亚马逊赞助产品广告支出在第二季度同比增长了13%，每次点击成本（CPC）上升了8%。

尽管该广告CPC继续上升，但增速已经是连续四个季度放缓。因为亚马逊在去年6月举办了Prime Day活动，但在2022年改在7月。第二季度赞助产品CPC同比增长8%，是2021年第一季度以来最慢的增长。

亚马逊赞助产品广告的点击率在第二季度增加了5%，比第一季度的6%略有下降。

在第二季度，赞助产品广告的销售额与支出的增长幅度连续第二个季度相同。品牌在经历了2021年的下降之后，基本上看到广告支出回报率（ROAS）同比保持稳定。

虽然赞助品牌和赞助展示广告 是亚马逊广告主战略的关键部分 但广告支出的绝大部分仍然是用于赞助 产品，其在第二季度的广告支出中占相同份额 与第一季度的79%相同。

赞助品牌广告

第二季度赞助品牌广告的支出增长从第一季度的8%放缓至2%。亚马逊赞助品牌广告（包括赞助品牌视频）的支出增长在过去六个季度中逐季放缓。

赞助品牌广告的CPC同比持平，这是自2020年第三季度以来，该类型广告首次同比增长小于1%的季度。

与赞助产品类似，赞助品牌广告在2021年的大部分时间里看到ROAS同比下降。但相对于2021年上半年，2022年上半年的赞助品牌ROAS有所增加，点击率上升2%。第二季度也是连续第二个季度，赞助品牌广告的销售增长超过了支出增长。

赞助展示广告

在今年第二季度，由于去年同期的广告支出同比增长了314%，赞助展示广告支出的增长放缓，但仍达59%。这也是连续第五个季度，赞助展示广告的支出增长超过了赞助品牌和赞助产品。

第二季度赞助展示广告的点击量增长了17%，而CPC增长了36%，是过去五年中定价增长最慢的一次。

赞助展示广告支出份额从2021年第二季度的2%增加到 2022年第二季度的5%，因为该格式的 支出的增长已经大大 超过了赞助品牌和赞助产品的增长速度。在此期间，赞助品牌和赞助产品的支出增长明显。

亚马逊DSP广告

亚马逊需求方平台（DSP）支出在第二季度同比增长了11%，比第一季度的13%略有下降。因为受Prime Day驱动，2021年第二季度，DSP广告投资同比增长95%。

2022年7月，DSP广告商在进入Prime Day前加大了广告支出，并在活动结束后保持每日支出的增长，以便对Prime Day购物者进行再营销。

最后，报告还强调，今年第二季度 “赞助产品 ”广告价格的变化较为平缓。在研究的产品类别中，宠物用品以25%的同比增长位居榜首。排名第一，同比增长25%，其次是消费电子产品和书籍。婴幼儿产品在第二季度的CPC下降幅度是所有品类中最大的，这是连续第五个季度婴儿用品类别显示出最弱的增长。

小编✎   Ashley/AMZ123

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